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2019淘宝店铺品类规划_卖家淘宝天猫运营_门别网
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| 发表：2019-5-22 11:06:46 查看：1258 回复：0
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2019淘宝店铺品类规划 |
2019淘宝店铺品类规划
淘宝新掌柜，一般要经历过一段自营时间，才会意识到品类布局。新店铺上手往往是产品直接上架，而缺乏产品布局意识。
笔者身边的很多朋友，经常会问，能不能把某某产品也上架卖？答案当然是不行的。淘宝系统是可以上架，但是在运营角度上是不能够上架的。
所谓的品类规划，说白了就是店铺产品的生态布局，一定是按照产品类目上架，或者按照人群上架，而不是随便上。
按照品类上架，即在一个大类目下的子类目里面的产品，均属于同一个类目下。店铺前期可以按此多上架产品，可以保持上新和动销率，在优化主图和标题之后再去上架，这是基础。
一个店铺做单个品类的定位，往往是专注于产品，在产品上有绝对优势，包括研发、供应链、品质、渠道等。然而中小卖家没有这样的实力，可以多上架子类目产品，提升丰富性，从而比竞争对手优秀一点点。店铺的竞争对手只是比我们高一点的人，而不是离我们很远的人。
人群规划，需要对产品使用人群和场景熟悉，比如：大码女装、0~3岁婴儿用品等。如果我们没有特别优势的产品，即可按照同一人群延续相关产品，这时候产品就不一定是一个品类里面的了，有可能是多个品类里的。
很多新手卖家可能学习了，千人千面、垂直细分、小而美。认为店铺做的产品单一化就是小而美。
事实上，我们可以反推一下，淘宝有一个搜索打散原则，即：同一个关键词下，搜索页面最多展示2+1个产品。2个是自然搜索呈现，1个是直通车付费推广呈现。也就是不做推广的情况下，同一个页面最多展示2个产品。试想一下，店铺上架50款同类产品，互相是不是会产生排挤呢！
如果这时候我们上架另一款同人群产品，关键词又不冲突，是不是多了一个展示产品的机会了？人群精准了，进店转化是否有概率提升？这只是上架一款，如果上架多款呢？
最后总结一下，新店铺前期要保持上新，而不是上架完几十款产品就停止了。淘宝肯定希望正常的卖家在营业，而不是僵尸店停滞不前。以上观点作抛砖引玉，属个人观点，请保持独立思考。
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