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| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 淘宝天猫运营 › 帖子 |
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高中同学 等级： / 门别币：32 |
| 发表：2019-5-30 14:09:03 查看：1080 回复：3 次 | |
【直通车】淘宝电商直通车精准人群设置 |
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????? 一：人群分类
1.基础三类人群
a-喜欢店铺新品的宝贝。系统智能挖掘对店铺内上架新品感兴趣的人群，这些人群对新品宝贝更容易产生加购收藏等行为。这个人群不是一个精准人群，是次要精准人群，更适合帮忙提升点击率的账户，和一些风格很突出的店铺。
b-喜欢相似宝贝的访客。系统通过对你该款宝贝的产品属性的详细分析，为您找到了喜欢同类型商品的消费人群，这部分消费者可能是该款宝贝的高意愿买家。浏览过跟你相似宝贝的用户，你的销量、产品越有优势，这个人群对你的帮助越大。基础比较差的产品你不建议开这个人群。
c-智能拉新人群。系统根据店铺消费者的特征及所属类目消费者的数据，智能挖掘潜在对您店铺有兴趣的访客，帮助您拓展店铺的潜在用户，可以直接启用或修改溢价后启用。这种人群只适合风格化店铺和需要大量引流的店铺，相比其他两个人群这个人群是最不精准的。
建议：前期溢价不要太高，30%--40%左右来进行一个短期的测试，如果数据效果很差，日限额低的同学就可以停掉。
二：淘宝首页潜力人群
1.是淘宝根据用户大数据，从风格 人生阶段 购买力 兴趣偏好等多角度抽象出不同特征的人群包，展示场景如生活研究所、有好货等。
2.不同类目展示出来的分类是不一样的，我们可以从字面的意思和实际测试两步，如 人群类型、购买方向、购买人力。
首页潜力人群是非常优秀的，只要你的数据极好，通过直通车引流之后，可以带动这些人群包的免费流量。
三：店铺定制人群
1.浏览过智钻推广的访客。针对付费推广用户的二次付费推广
2.浏览未购买店内商品的访客。针对免费引流但是跳失用户的二次付费推广
3.购买过店内商品的访客
4.店内商品放入购物车的访客
5.收藏过店内商品的访客
6.浏览过同类店铺商品的访客
7.购买过同类店铺商品的访客
如果你的产品相对于同行有优势(特征、价格等)现在有产品或店铺和你竞争的话，一定要开店铺定制人群。
四：淘宝优质人群
1.村淘人群。将收货地址设置成农村的人
2.资深淘宝、天猫的访客。淘宝、天猫平台高等级会员
3.高消费金额访客
4.喜欢折扣商品的访客
5.购买频次高的访客
五：大促活动人群
1.领用双十一狂欢购物券的访客
2.收藏加购双十一狂欢同类商品的访客
3.购买双十一狂欢同类预售商品的访客
4.双十一狂欢未成交的访客
5.用年货节红包的访客
六：自定义人群
如宝贝定向人群 、店铺定向人群、行业定向人群、基础属性人群
总结：人群标签精准后，我们整个店铺的数据也会跟着越来越好，我们通过数据不断优化的过程，其实就是在给淘宝千人千面的人群做减法，匹配符合自己店铺的优质人群，当我们包含人群没有那么广泛的时候，店铺人群自然就会偏向精准，少而精，你在一方面的维度越强，这方面的权重就会越高，流量自然越来越好。
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等级： / 门别币：20第3楼 |
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| 回复：2019-6-3 8:10:03 | ||||
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simple0829 等级： / 门别币：20第2楼 |
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rpgvuyvz 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-5-31 9:55:58 | ||
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