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	发表：2019-6-23 10:56:35  查看：3379  回复：6 次
淘宝直通车关键词优化匹配方式及其应用

直通车关键词匹配方式及应用场景
（正文共：713?字 | 预计阅读时间：5分钟）

直通车的推广关键词选择好并且添加进计划之后，我们可以对其进行“匹配方式”的修改。“匹配方式”分两种：“广泛匹配”?和 “精确匹配”。

“广泛匹配”：是指当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。简单来说，就是?搜索的词和推广的词只要有一个字相同，就可以匹配到。特点：匹配到的词可能不怎么精准、获取流量能力强。

“精确匹配”：是指当买家搜索的关键词与所设关键词一样时才会有机会展现。特点：匹配到的词非常精准，获取流量能力弱。

举例：推广“篮球运动鞋”关键词，在广泛匹配下，买家搜索?篮球、运动袜、运动套装、运动鞋?等关键词的时候，产品均有机会展示。在精确匹配下，只有买家搜索 篮球运动鞋?的时候，才会展示。

在实际操作中，遵循一个原则：以广泛匹配为原则，精确匹配为例外。

使用精确匹配的情况包括：①某些词展现数据特别大，比如每天有10万展现。②为了控制点击率的需要，因为广泛的情况下，不精准的流量会造成点击率过低 ③为了获取精准流量的需要。

一般新手会遇到一个问题：广泛匹配的情况下，已经对核心词进行出价，是否需要对长尾词进行出价？举例：核心词“运动鞋”广泛匹配出价后，是否需要对“篮球运动鞋男简约”出价？

答案是：要出价。因为“运动鞋”虽是广泛匹配，但其对于我们产品而言并不精准，而增加“篮球运动鞋男简约”的推广关键词后，更易获取精准流量，且增加了获取更多关键词下曝光的机会。既增加了宽度的扩张，同时也明确了深度的精准。

实操过程中，大部分的情况用的是广泛匹配，因为精确匹配获取流量的能力过低，不会带来我们想要的展现。为了尽可能的提高广泛匹配下的精准性，我们需要增加长尾精准关键词，以契合产品本身的实质相关性，提高点击率，增加计划的权重。

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	云建东 等级： / 门别币：20第6楼
	回复：2019-6-25 13:31:27
回帖奖励 +4分 淘宝客可以说新手最喜欢操作的一个无本赚钱项目
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	a2165789 等级： / 门别币：40第5楼
	回复：2019-6-23 16:24:42
辛苦了

	xindaxin8 等级： / 门别币：44第4楼
	回复：2019-6-23 11:28:56
好像是不错的样子~

	孟凡高 等级： / 门别币：20第3楼
	回复：2019-6-23 11:08:43
说到点子上了！

	邹小兰 等级： / 门别币：20第2楼
	回复：2019-6-23 11:00:41
新人学习

	hongyan 等级： / 门别币：20第1楼
	回复：2019-6-23 10:56:39
刷的号质量好你权重就上的去，刷号质量不高，你绕地球一圈再成交也没用。很简单的事实证明，网红和游戏主播的成交来源都是直接搜索店铺名或者店铺地址直接来成交的，根本就不会通过关键词或者什么扯犊子路径进来，三金冠五金冠都有了，根本没有降权一说，所以我真的不爱说刷单这种事，就一句话，号的质量好怎么刷都行，号的质量不好怎么刷都是死。这段话我看了两遍，有些道理

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