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2018年国内女装行业现状分析与发展前景_卖家电商杂谈_门别网
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| 发表：2019-7-3 14:15:00 查看：594 回复：1
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2018年国内女装行业现状分析与发展前景 |
女装板块营收及净利润2017年以来实现了中双位数的增长，主要是中高端外延品牌并表以及店效提升所致，控费水平总体较好，毛利率同比有所下降。2017Q1-3，女装板块营收增速为49.92%，同比增加51.00pct.；净利润增速为35.54%，同比增加31.36pct.；销售费用率为39.30%，同比减少4.18pct.；财务费用率为1.38%，同比增加1.40pct.；毛利率为61.53%，同比减少4.04pct.；净利率为7.88%，同比减少0.88pct.。
中高端女装品牌业绩表现突出，受益于消费回暖及升级，中高端女装品牌未来有望维持较高增速。但由于女装客群消费需求和选择的多样化，目前国内女装的行业集中度并不高，未来女装板块空间很大，尤其是品牌集团及设计师品牌。
女装细分市场多，行业格局差异化特征明显
按照目标消费人群、价格定位以及文化元素等的不同，女装行业有较多的细分需求。例如按照消费人群以及着装风格的不同，分为中老年女装、熟女装中淑女装和少淑女装:，而这些目标客户群体的消费特征也有所不同。女装行业的消费客户群体不同、细分市场多，决定了女装市场集中度较低的特性。整个市场大致可以分为奢侈高端、中高端、大众中端、中低端四个档次。这四个市场中，在目标客户群体、产品特征和供应渠道分布上均呈现显著的差异化。其中，奢侈高端市场主要为国外品牌所占据，部分本土品牌定位高端错位竞争；大众中端层面，本土品牌与国外品牌激烈竞争；中低端层面，主要是本土品牌与极个别国外品牌。
在这，就以深圳影儿时尚集团集下的创办了23年的定位为中、高端女装品牌YINER音儿来举例分析。影儿时尚集团是多品牌（不同针对不同年领层次及消费能力的人群）同步发展，在国内女装领域高端错位竞争比较具有代表性的企业之一，同时在2018年，YINER音儿的销售业绩是以平稳的势头上涨，这也使其能成为影儿时尚集团比较具有代表性的品牌之一。
创办于1996年的YINER音儿，是影儿时尚集团旗下第一个品牌。YINER音儿以“因爱而生，因您而美”为品牌使命，塑造“爱是永不止息”的品牌核心理念，为职场精英女性打造融合中西审美的知性生活方式。截止2019年，YINER音儿在全国拥有15大区域分公司，超过600家 门店和近百万会员。为了实现高端错位竞争，YINER音儿品牌旗下拥有YINER音儿、YINER音儿 GoodLand、YINER音儿 KIDS三个品牌线。产品涵盖服饰、童装、饰品、鞋履、家居全品类，始终致力于为顾客打造全方位的精致女性生活圈。
2018年9月，PSALTER诗篇也参加了米兰时装周走秀。相对比之下发现，PSALTER诗篇面对的是有知识、有文化、有气质的都市白领人群，也就是被定义中等收入群体这一层次的人群，这类女性职业水平提高，经济日益独立，服装消费能力不断提升，也会成为未来几年在女装消费方面最具有增长空间的一类人群之一。
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陈世美 等级： / 门别币：20第1楼 |
| 回复：2019-7-5 13:20:43 |
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