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杨超英！ 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-7-10 17:32:14 查看：760 回复：2 次 | |
【直通车】直通车【流量解析】工具全新升级速来了解 |
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关注一下，更多精彩等着你！
流量解析一直以来都作为大家判断市场流量竞争情况的必备工具，今年终于强力升级啦！
原功能全都保留，除了原本市场数据分析的模块升级，将新增行业趋势排行榜、搜索词下的消费者人群画像分析，关联类目购买分析等。
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原来，商家会通过流量解析来判断今天这个关键词的流量为什么大、为什么小，市场流量波动比较大一定程度上涨或下降了，我的出价过高，还是偏低。
是否能够用这个出价拿到这部分流量。
原先的功能帮助商家去判断流量的趋势和质量，从而更好的做出价的优化调整。
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这次升级之后，除了做市场流量趋势的判断，还会帮助商家去发现正在上涨的趋势流量和市场热点新词，提高宝贝的流量覆盖。
并通过词下的人群画像分析，以精细化的消费者运营来降低引流成本。
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新功能将进行一周的部分内测，请各位商家关注后台的站内信公告。
尚未收到内测邀请的商家，敬请期待未来功能的全量升级！
功能在哪：
1.点击直通车后台导航栏：“工具”-> “流量解析”
2.在标准计划中，点击任意关键词，即可进入流量解析。
第一部分：核心功能点
本次升级后，流量解析核心的3个功能模块：
1.市场数据趋势：包含市场趋势图、相关词推荐、行业趋势排行榜，来了解行业下最新的搜索趋势和热词排行。
2.人群画像分析：包含关键词下的人群画像分析(什么人搜了这个词)，并从数量占比、转化效果的维度，去分析到底是其中哪一部分细分人群，带来大流量、高的转化效果。
3.竞争流量分析：包含搜索词流量的地域、设备、搜索时段分布，以及流量竞争情况透视。
>>>从下面这张大的功能列表可以看到，每个模块下包含的具体功能和作用：
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第二部分：功能详细介绍
模块一【市场数据趋势】：
1.市场趋势：
在原有功能基础上，增加全年重要营销节点(例如，61
8、双11)标记，方便大家比对流量趋势；还提供关键词在本店和行业的对比功能。
【可选时间】
商家可选择昨天、过去7天、过去14天、过去30天、过去一年、过去13个月的数据。
也可自定义选择过去某一段时间的数据。
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【如何查看关键词在本店、行业的数据对比】
需要从计划中选择任意一个关键词，点击关键词，即可查看。
若是直接从导航栏?-> 工具 -> 流量解析，则看不到关键词在本店、行业的数据对比。
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【数据更新时间】
右上角的【数据时间更新至2019-6-24】，意思是除了市场数据趋势模块，其余所有的数据，用户画像、竞争流量透视等，都用的是前天的数据。
举例，如果您在8月24日查看流量解析，这里显示的时间是2019-8-22。
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2.相关词推荐：
根据商家【输入的关键词】，在这个词的类目下，推荐跟这个词相关性较高的词。
商家可考虑做流量扩充。
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3.行业趋势词排行：
提供行业下3大类词的排行，并提供词包下载功能。
热搜词排名：所选类目过去一周，搜索量核心聚集的词。
玩法：需要打爆款、上新品、大流量需求的商家，可以下载/选择相关热搜词来投放，快速度拿大流量。
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飙升词排名：所选类目下过去一周，搜索量飙升的词。
玩法：这个排行榜可以看到行业最新的消费者搜索趋势，对相关商品的需求程度在飙升，商家可以看看这类词是什么，消费者在搜什么，什么词是比较火的。
(或许你可以发现最近哪一部偶像剧、综艺火了，对你选品也有启发呢~嘿嘿~)
其次，可以看下这类词当中有没有一些性价比的趋势词，可以尝试添加。
PPC不会太高，但流量是涨的。
找些核心潜力词作为词根，再去扩展。
在流量在飙升还没变成爆款词的时候，在相对来说PPC不特别贵的时候拿下这部分流量
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新词排名：所选类目下，过去一个月在市场上新出现的词。
玩法：这个版块帮助商家寻找流量新趋势，不是飙升，是最新最新鲜的趋势。
帮助商家了解市场上的一些热门搜索词是什么样的，跟上个月比，这个月又有哪些新发现。
哪个款开始要火了，消费者在寻找哪个明星同款。
或是一些从来没见过的词。
(此处或许有惊喜，真的有千奇百怪的词。
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模块二【人群画像分析】：
1.人群基础属性分析：
提供消费者搜索词下的人群画像分析，从2个维度：数量、转化效果的角度，去分析不同细分人群的规模和效果。
此外，还提供了关联购买类目分析，商家可以去分析消费者买了XXX关联类目的商品之后，再来购买你宝贝相关类目的商品，的概率更高。
这块跨类目玩法，部分商家可以挖掘一下，也有很多玩法的。
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*备注：大家记得分别点击这2个不同的维度，不要漏掉。
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1)人群基础属性：数量占比
这个模块帮助商家们了解，某一个关键词下，消费者是什么样的性别、年龄、消费层级、类目笔单价，占比数量是什么样的。
在所选的行业类目下，这些维度又是怎么样的。
解析：由此来判断这个词下的流量，跟商家需要的流量的匹配度。
怎么理解，就是商家拟定的这款宝贝的目标人群是20-30岁，然后看这个词下的消费者用户画像是不是主要也是20-30，如果是，流量就比较匹配。
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【举例：搜索关键词“连衣裙”，查看“性别”这个数据表。
】查看年龄、消费层级、类目笔单价的数据表，同理。
性别：反映搜索关键词“连衣裙”，在男女性别下的展现指数比例。
比如，可以看出男多女少，或者女多男少。
其次，可以看到整个行业类目下，搜索“连衣裙”这个关键词的男女展现指数比例。
这个行业指的是在流量解析首页，你所选择的行业类目。
(如下图)
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【各位商家请注意】
这个模块的数据，比如类目笔单价，有可能会去跟生意参谋的点击用户占比，对比结果是不一样的。
属于正常现象。
直通车流量解析是关键词下展现的人群分析。
生意参谋是搜索词下的支付人群的点击分析。
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这两块不冲突，流量解析帮助商家市场趋势解析+流量扩展，商家可查看不同关键词下的展现指数去判断流量扩展机会有多少。
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此外，人群画像分为：数量占比、转化效果，2个维度。
商家同时可以点击转化效果，查看关键词下的人群转化率相关数据，从而判断添加关键词之后的转化效率怎么样。
并且可以跟生意参谋的成交人群解析结合，寻找跟生意参谋成交人群最相近的流量解析的关键词，来进行投放。
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2.优质人群组合：
将人群从性别、年龄、消费层级、类目笔单价4个维度进行组合，提炼出高点击、高转化、高潜力的优质人群组合
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【推荐的人群组合逻辑】
根据关键词下的人群画像分析，为商家提炼出几种不同的人群组合，根据最近7天的数据去预测人群的点击率、点击转化率。
商家可根据洞察的数据结果，并结合组合策略，进行后续的人群包的添加优化。
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商家可以选择任意计划、选择宝贝、设置溢价，一键添加到该选择宝贝的精选人群中，进行一键投放。
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3.关联购买类目分析：
这个图可以帮助商家去分析消费者买了XXX关联类目的商品之后，再来购买你宝贝相关类目的商品，的概率更高。
请注意，内圈代表相关性更高的，慢慢向外的外圈，代表相关性开始降低。
因此，这个图里，内圈中的关键词“半身裙”、“裤子”是举例“T恤”相关性最高的。
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玩法：关联类目/跨类目拉新。
可通过相关联类目，让消费者更早的去找到你，做更早链路的拉新。
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举例玩法1：商家在图里可以分析并找到一些相关性举例比较近的类目下的词，找一些相关的核心、高潜词根，并扩展做外围相关流量的拉新，扩展一系列的词，去做潜力流量挖掘。
未来玩法2：今年下半年，精选人群即将会上线：跨类目拉新相关的人群包。
未来新的人群包上线之后，可对这一类人群溢价，进行跨类目人群收割。
模块三【竞争流量透视】：
1.地域分布：
提供该关键词下，流量展现指数高-低的地域排名。
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2.设备分布：
提供该关键词下，无线和移动设备的流量相关数据?- 展现占比、点击率、展现指数、点击指数、市场均价、点击转化率等数据，帮助商家来判断不同设备的关键词流量竞争情况、以及成交效率预估。
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3.搜索时段分布：
帮助商家判断关键词一天中不同时间段的平均展现指数，来判断流量高和流量低的时间分布。
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4.?竞争透视：
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yanglong2016 等级： / 门别币：28第2楼 |
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| 回复：2019-7-14 14:15:12 | ||||
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陈洪福 等级： / 门别币：20第1楼 |
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