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推瓜知识产权 等级： / 门别币：2956 |
| 发表：2019-7-24 16:18:02 查看：735 回复：1 次 | |
关于淘宝店铺的关联销售应该学会的都在这里了 |
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1. 关联销售的三个层面
很多人对关联销售的理解就是：多买。
这就太简单了，正是因为你有了这样的理解，所以在做关联销售的时候，很难有什么创意和效果。
我们在这里理解关联销售，可以从三个层面上出发：
（1）挑选的余地
比如说卖衣服，如果你只有一件衣服，消费者不喜欢，就会直接走掉了；但是如果你这件衣服，消费者看了不合适，然后你还推荐了另外的几件衣服在边上（详情页里面），消费者可能会看上，就会买了，这会提高转化率。
（2）提高客单价
消费者买了其中的一件，觉得另外的一件也不错，所以本来想买一件，结果买了两三件，这也是衣服等产品做关联销售的时候会涉及到的。
（3）延伸需求
比如消费者买一件波西米亚风格的长裙，准备海边度假穿的，结果发现还有遮阳帽和太阳镜，这也是海边度假的时候会用到的东西，顺手也买了。
最后会送《从0到运营高手的蜕变实操流程》的思维导图，相信对大家整体运营有非常大的帮助）
3. 进行关联销售的时候，需要关联什么样的商品
这又是一个重要的问题，在进行关联的时候，关联什么样的商品，这里面考虑两个基本点：目标人群的标签特征和目标人群的消费行为特征。
（1）价格档次上的选择
这是最关键的，取决人目标人群的标签特征。
这个其实很好判断，看你关联的是不是同一类目下的商品就可以，如果是同一个类目下的商品，搜索核心主词的时候，只要在同一个价格区间就行了。
如果关联的不是同一类的东西，比如，你想让消费者在买“短裤”的时候搭配“豆豆鞋”，那么这时候你就要看你的进店商品处在哪个价格柱上，然后在你准备搭配的商品去看相应的价格柱。
比如，搜索短裤的时候，你的进店商品，在30——81这个价格区间，这是第二个价格柱，那么你再搜索“豆豆鞋”，看第二个价格柱是哪个价格区间的。
注意，大部分情况下，这个价格柱都是5档，但是个别时候会出现四挡的情况，比如搜索短裤就是四挡，在这种情况下，你可以把五档的最后两档归并成一档去进行综合判断，或者你根据自己的经验判断一下。
比如在这里，第二档的就是13——76这个价格区间的，你的豆豆鞋真实销售价格是这个的时候，你的价格关联才是合理的。
4. 以一种什么样的方式去关联最好
这又是一个比较重要的问题，就是你以一种什么样的方式去实现这种关联。
大多数人对关联销售的认知停留在下面的这种形式上：
这种关联就可以叫做陈列式的关联，就是把你的产品以一种罗列的方式放在那里，但是这种罗列在很大程度上有没有作用，还是取决于你的逻辑性的。
如果逻辑性好的话，不管是客单价的提高，还是转化率的提高都有帮助，如果没有什么逻辑性的话，那基本就是白费功夫了。
就比如说上面的关联，一共关联了6款产品（两行、每行三个），这都没啥问题。
但是你看他关联的六款产品，不管是从排序上看，还是从主题上看，都没有什么逻辑性，说实话，这样的关联用处会很小。
我们来分析一下这六款产品，你会发现可以有这样几个主题：
情侣鞋、气垫鞋、摇摇鞋、增高鞋、小白鞋
其实比如你任选其中的三个主题，然后每个主题选择三款商品，关联三行，在每一行的上面都写上一个主题，比如：时尚百搭小白鞋系列、情侣气垫鞋系列、内增高系列。
你再看看你关联的效果会不会有很大的改善。
另外，如果你是做搭配关联，那么你应该做的是设置场景化，因为搭配只有在一定的场景下才是最容易刺激购买欲望的。
比如你产品的着落页是波西米亚风格的连衣裙，这种连衣裙是在海滩下的，那么沙滩鞋、遮阳帽就可以被关联。
这时候，你设置一种在沙滩休闲的场景图，就会大大提高关联的效果。
我做淘宝店8年了，现在每天还坚持学习运营
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徐炜珂 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-7-27 19:33:31 | ||||
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