我们都知道现在淘宝所有运营推广工具中，直通车用的人是最多。而且，直通车有一个权重的概念，就是要提升直通车的点击率，只有点击率上去了权重才会上去。很多卖家在提升点击率的过程中往往会把精力都放在优化主图、人群等方面，其实控制展现量也是非常重要的，一方面我们在控制展现量的同时再去提升点击量，那么点击率肯定就高了，权重也肯定会更高。

　　我们控制展现量的方法有很多种，比如匹配方式、人群、投放平台、关键词等，所以今天我们就来聊聊如何通过控制这些条件来控制直通车的展现量以及提高计划的点击率提升账户的权重。

　　在直通车的匹配方式中有两种模式，一种是精准匹配一种是广泛匹配。一般来说我们刚开通计划的时候都是先选择广泛匹配，然而如果遇到某些关键词展现过高而点击量却没几个的话我们就该及时把匹配模式换成精准匹配以此来控制展现量。

　　我们都知道，直通车人群的作用就是可以匹配到精准流量。我们可以给人群设置条件，让只符合我们产品的人群看到产品。那么展现量也会有所下降但是我们的点击量却会上升，这样我们的点击率就会提高。

　　现在移动端的发展越来越快，淘宝90%的流量都是在移动端。但是因为pc端页面大，所以说虽然pc端流量少，然而展现却没有低多少。很多商家在选择投放平台的时候会选择两个平台都投放，其实这是错误的。因为pc端的展现太大无法控制。我的建议是放弃pc端做好移动端，如果说一定要开pc端的话那就建议分开投放让两个计划不互相影响。

　　最后一点就是我们都知道很重要的关键词了。确实，关键词选的好与不好对一个计划来说是至关重要的。关键词选的好那优势是十分明显的，一般来说一些三级词和长尾词的点击和转化都是比较好的，而一些一级的大词往往点击转化都比较差，对于小卖家来想要通过控制关键词来控制展现量，就必须放弃这些大词，专注做好自己的词就能控制住账户的权重。

　　所以，我们目的也是非常明确的，控制到直通车展现量就能够让直通车的点击率更高。毕竟现在直通车的权重维度还是在点击率上面，只有在保证了点击率高的前提下去提升权重，那就非常容易了。