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发表:2019-8-6 20:35:01  查看:715  回复:7
淘宝直播|明星直播是股邪风还是场惨案



淘宝直播|明星直播是股邪风还是场惨案

作者:播布斯;来源:播布斯

赵圆圆老师说:“现在有股歪风邪气,如何评判一个明星的商业价值,先拉去直播一场,看看能卖多少东西。
我觉得这样不好,明星又不是销售,更重要的是给品牌做美誉度、信赖度、和知晓度的各种影响力背书,而不是仅靠一场直播,看粉丝的购买力如何。

明星现身淘宝直播是错还是对

近日,因为李湘登顶淘宝直播明星带货。
对此,我还去排行榜上瞧了一眼,结果真的很吓人。
不止有我们一直说的李湘、王祖蓝和新加入的李响,竟然还有钱峰、杨迪,好吧,我还看到曾经小渔的男朋友朱梓骁。
虽然说他们没有进行专业直播训练,甚至有可能比专业的主播差点,但带货能力还真不容忽视。

李佳琦、王源

然而,前几天王源现身李佳琦直播现场,可以说是没带来很大销量的惨案。
直播2小时,最终观看达到一千多万,数字喜人。
但是进入店铺就会发现,粉丝数量并没有增加。
很多冲着王源来的粉丝,因为来晚了直播间,没看见王源,还开启了刷屏模式“源哥呢?
”“王源在哪里?

对于明星直播,一直都是未下定论的迷。
原先的明星是对品牌做代言、做宣传的,是扩大知名度的利器,而现在很多明星加入直播平台,改走带货路线,巨大的流量引入却无法长久的为他们来带稳定的销量。

明星直播是大势所趋,还是无奈之举

对于明星加入直播间,网友反映的真的很懵逼。
为什么明星也直播?
直播的钱他们也赚,还给不给其他人活路了?
对于这些,真的很难下评定。
还记得姚晨发言的一次热搜吗?
“我们比胡歌还便宜好用,求各位导演给个机会”,对于明星来说迟早有老的一天,青春饭不会延期,吃完就真的凉了。
就拿李湘来说,曾经也是湖南卫视的主持一姐,之后结婚就再难复出。

李湘(图片源于网络)

明星下场直播,算是他们谋求生存的另一种方式,因为直播是一个低门槛的地方,他们还可以再次活跃在大众的视野里。
抛开他们固有的人设,与粉丝进行亲密接触,放下自己的明星架子,就这样真实的与粉丝接触,比如呆萌的李荣浩老师“只能再聊100块钱”,再比如关晓彤私底下还是个吃货,对着直播各种吃吃吃。

从明星直播来看,很多明星是为了与粉丝拉近距离,很少去引导流量变现。
一方面是她们的经验不足,一方面也是他们需要很大的勇气去做这件事情。
毕竟目前做直播,尤其是做销售直播,对于他们来说,还是件伤不起的事,毕竟掉粉危险系数太大。
比如柳岩在快手直播,还仍旧被大家所诟病。

明星直播,我们还可以再喘口气

图片源于网络

5G时代来临,真的让整个互联网世界很兴奋,仿佛每个人都能看到直播这座大金山。
淘宝直播的启明星计划,更是让淘宝之中的很多主播惶恐不安,这个直播行业真的要“挤起来了”。

但对于明星的真正到来,还是有一段时间的过渡期的。
明星相对于专业的主播来说,他们承担着更大的风险,一个导致不好就可以让他们脱粉无数,这比你每天花钱的速度还快。
说的再真实点,就是招更多的喷。
就好比李湘,推荐平价不知名品牌已经被很多人拿来说事。

明星直播可以说一面天堂,一面地狱。
他们本身的巨大群众基础,还有一定的造势人脉都会使他们行走在刀锋上,一旦失足就很难翻身。
对于我们这些小主播来说,不能仅看他们拥有的庞大的流量基础,更多的是他们带货能力。
说个实在话,目前还真没有多少商家愿意请明星主播,因为明星的普遍实力都不大好。

文末总结

明星下场带货直播,从目前的来看只有一部分人会获利,大部分人还在消耗仅存的战斗力。
对于明星真正的转战直播,路是否还很遥远这个目前暂无定论。
之后的明星是否可以转化,使其不再只是提升品牌知名度,是否还可以打通带货之路,开启之后的商业价值,一切都很难说。



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55063038 等级:1 / 门别币:20第7楼
回复:2019-8-8 11:17:20
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75529656 等级:1 / 门别币:20第6楼
回复:2019-8-8 9:13:41
支持哦 不错呢a a
Q11111 等级:11 / 门别币:82第5楼
回复:2019-8-7 8:34:50
好贴当顶,千里江陵一日还
郑艺辉 等级:1 / 门别币:20第4楼
回复:2019-8-6 21:41:02
俺来看看啦!
小主在树上 等级:1 / 门别币:380第3楼
回复:2019-8-6 20:56:47
找了很久了,非常感谢楼主
shashadedin 等级:1 / 门别币:40第2楼
回复:2019-8-6 20:47:10
我快做不下去了,淘宝
zc123456 等级:1 / 门别币:20第1楼
回复:2019-8-6 20:39:07
确实不错a !!!
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