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2014626134605 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-8-11 19:58:19 查看：1281 回复：5 次 | |
【直通车】直通车如何进行选词与养权重 |
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问大家?
Q：有没什么插件可以查看对手的直通车引流词？
A：查看竞品直通车引流词意义不大，除非你和竞品都是属于行业超高单价的产品，并且流量来源主要是靠直通车。
稀释竞品销量的核心，就是稀释他的免费流量，所以我们只要通过生意参谋分析出他搜索流量的主要引流词，然后通过直通车将这几个主引流词卡位到竞品之前就可以起到稀释到流量的作用了。
PS：在产品没有竞争力的情况下，盲目稀释竞品流量，等于自杀。
今天讲下直通车选词与养权重
1
直通车选词路径
1）直通车添加关键词时，系统会推荐一些关键词，可以根据相关性和展现指数选择。
2）通过手机淘宝设置关键词，无线时代来临，交易订单95%来源于手淘，直通车投放也更倾向于无线端。
正常操作过程中，我们将行业热词榜TOP30-100放入手淘，系统会自动推荐长尾词，通过这个方法我们可以选择300-500个与宝贝属性匹配度高关键词。
PS：行业热词榜，来源于生意参谋
3）当你经常搜索对应的类目关键词的时候，系统会根据你的搜索习惯，给你推荐一些关键词。
这个关键词我们放到直通车的流量透析中去分析看下，点击率、展现量等数据还是不错的。
4）抢竞争对手的成交词，遇到大促做活动时，我们开车会发现很“疲软”，没有着力点。
要想和同行进行有效的竞争，我们可以通过生意参谋去看竞争对手的产品成交关键词，路径“生意参谋-竞品分析”。
但需要注意，如果你的对手的成交词都是热门词、大词，建议你不要直接去竞争这个词，不然ppc过高。
可以降维，去竞争二级词、三级词，效果也是不错的。
2
直通车养权重
1）重点提一下季节性宝贝，直通车需要提前养权重，不然在当季再去投放直通车，会竞争激烈，在计划权重较低的情况下，直通车花费会很高。
一般建议提前一个月开始养权重，在行业均价较低、竞争比较薄弱的时候去提高点击率和质量分，到了旺季参与竞价会有优势。
2）对于标品性质的宝贝，直通车可以提前上一些打工仔的词，因为标品大部分类目存在一个现象，几个大词垄断了整个流量结构，但是大词竞争度高。
这时候需要一个精准词、点击率高的词去给你的直通车打工赚权重。
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