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gy哆啦a梦 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-9-1 18:06:04 查看：1994 回复：8 次 | |
【直通车】【梵高哥】直通车应该改名为‘直通大飞机’ |
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?今年的直通车真是大刀阔斧的改版，做了流量解析的全面升级和精选人群的重磅改革。
?先说一下这个流量解析，这次升级，修改的幅度比较大，可以说是新的篇章。
大家关心的关键词，也有的比较明晰的市场走向判读和推荐一些大家关注的热门词，让油费更能有效的燃烧。
这次程序猿可是下来不少功夫，给人耳目一新的赶脚！
深度解析每个关键词背后的人群画像，让每个关键词都有根有据。
? 全新工具主要在以下几个重点方向做了改动。
1 根据流量解析，分析市场大盘，看看具体产品的市场流量已经点击率，转化率等情况来分析出黄金词。
也就是我们说的卖点词。
2 拓展词更方面了，找到卖点词，就可以拓展咯。
3 操作更有参考依据了。
流量分析、投放时间、出价区间以及ppc的合理区间。
进入流量解析，会看到类目下的一些热搜索词，感觉是摇一摇呀。
玩的不亦乐乎。
点击搜一搜，会有些目前比较热搜的词。
?通常我们会利用流量解析分析关键词的流量大小、市场趋势、点击率以及市场均价等。
之前的看的比较泛泛，不是我们发布产品的类下的数据。
现在提升之后，可以明确的看到发布类目下的数据情况，这样分析起来更加精准有参考依据。
接下来我们继续往下看，比如我们搜索一个毛衣男，这里有一个新颖的地方，就是可以看到过去13个月的数据，也就是说可以看到去年本月的数据。
我们根据这个，来调整投放的节奏。
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并且会推送一些诸如热搜词排名，过去一周搜索量核心聚集的词
飙升词排名、过去一周搜索流量飙升的词
新词排名，过去一个月在市场上新出现的词。
这三种词汇供大家选择，注意是所选类目下的。
这个比生意参谋里更直观，因为这个是针对直通车奥。
不过都是指数，咱也不知道怎么算的。
指数嘛，参考参考。
接下来看看【人群画像分析】 这个我们会发现和生意参谋里多少有点相似之处。
只不过这里的消费层级起征点比较高了，比如这个类目最低300作为一个分水岭。
这样我做自定义人群投放也有参加价值了。
?另外还多了一个专门分析点击转化率的人群分析。
什么年龄和什么消费层级已经客单价多少的转化率最高，是不是很666。
不过系统也会根据关键词加上人群圈定给一些带有点击率和转化率的人群条，可供我们参考使用。
十分方面周到，一条龙了。
最下面还多了一个，我感觉挺有创意的地方。
也是为了解决目前我们普遍关联销量不强的措施了。
我们通常只看单单个一个品类，有的时候消费这需要套装，或者还有消费的力量没再我们这里发挥出来，通过这个我们可以好好让消费者再店铺使劲剁手咯。
接下来的【竞争流量透视】也有一些改动，首先说说这个地图，有点意思。
可以放大咯。
啊，五环，你比六环少一环。
而且还是最新的卫星地图咯，北京大兴新机场都能看清楚。
这数据更新的到位，给加盒饭加鸡腿。
这个不是重点，重点是可以看到投放时间了。
之前我们是看行业投放标准来投放，但是那个感觉没有变化过。
大家通常都是自定义设置投放时间。
现在这个问题应该可以解决了，有参考依据了。
还有很多勤快的，早上6点就有很多人开始逛淘宝了，估计这些都是上厕所看手机的同志们。
厕所用品的可以考虑投放投放。
这里温情提示一下，可以看最近14天的数据。
一般来说这个时间越长会越准吧，按我理解，就是14天应该能养成一个习惯。
?分析好关键词之后，我们就要开始投放了，今天讲讲这个里说的，人群改动。
新增行业高购买欲人群、跨类目拉新人群、身份属性人群等。
我们打开看看什么样的，
这是什么赶脚，年轻帅气还房子，你说气人不气人。
这里多一个按版图划分消费市场的自定义人群，可选的很多咯，在我看来就是对单身狗赤裸裸的挖掘。
这个可以研究研究，目前人群条最多100个，不知道要不要加到200呀。
这些自定义搞一遍就超100了，很多加人群软件就悲催了，又要从新改软件。
说到这里，大家也可以根据客单价来投放城市级别，毕竟大城市消费能力高呀。
??还有一个好玩的地方，当我看完这个【购物意向偏好人群】?根据不同行业下，消费者对商品不同属性的购物意向进行人群圈选。
我就头大了，这不是让我成为行业专家吗，
?
什么磨砂、琉璃彩、釉中彩，什么45%骨粉骨瓷、什么密胺。
感觉和发布一个宝贝差不多了。
说到这里，我突然想起，再我们发布宝贝的时候要求属性更加精准了。
宝贝属性
首页属性对应，是不是下一步，品牌词要单独做为人群来搞呀。
这些细节，还真需要我们好好研究研究，也可以提升自然标题的流量呢。
?接下来看看这个人群【行业优质人群】基于整个淘系的丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。
这个人群，让我们想起了流量解析里单个词解析出来的【人群画像分析】是不是根据这个来搞出了的，里面包含的消费层级和消费年龄，是可以看到点击转化率的奥。
?
一个词一天人群条有那么多属性，在你感觉不好用的时候，他会给你意外惊喜。
接下来说说这个神秘工具，【人群扩展设置】解释为：人群扩展提供了扩大种子人群量级的功能，兼顾人群效果与规模，商家可选择部分效果较好的精选人群（智能拉新人群、喜欢店铺新品访客、喜欢相似宝贝访客、达摩盘人群、店铺高价值人群、天气人群除外）作为种子人群，通过寻找种子的相似人群，或是添加种子人群的热搜词来扩大种子人群的覆盖规模。
使用起来也很简单，感觉一个分解升级的工具。
一方面人群条再扩展，使他的翻盖人群更广。
另一方面，把能接触匹配到这个人群的关键词搞了出来。
这是不是解决了我们再通常设置了关键词和人群，但是不知道那个词点击匹配了那个人群。
好深奥的是不是，是我想太多。
? 不管怎么样吧，升级了，更牛了，更精准了。
也是为了大家再双11能提升流量的利用率，使得广告有更有价值。
同样的多了这么多功能，也是要根据类目来选择，适合自己的才是好的。
谢谢支持，多多关注。
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