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z152 等级： / 门别币：50 |
| 发表：2019-9-5 14:09:15 查看：3420 回复：5 次 | |
【直通车】【产品升级】直通车消费者洞察报告【基础版】升级介绍20199月 |
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直通车【消费者洞察报告】升级版，近期开始小范围上线试用啦，各位商家本周可以多多关注直通车后台消息推送，以及站内信公告查收最新干货，帮您洞察更多营销机会点！暂时不开放报名申请，请关注9月下旬的申请规则！
对于每一次的营销决定、营销价值，商家们在搜索投放的过程当中一定很想获得更多营销上的策略协助！！！来帮助您做每一次出价的决定、人群圈定、创意上的判断；来得到更多的价值反馈；投放前的预期和实际的广告效果验收；来判断这一次的营销活动，对于拉新的价值在哪里；对消费者触达的效率有多高；商家对商品定位的理解 与 消费者对商家店内商品的理解有多深，中间是否有距离。这些问题可能是部分商家在直通车投放的难点。
消费者洞察报告，将帮助商家看到哪些数据背后的机会点洞察和广告投放的指导：
- 目前店铺核心人群是谁?结构占比如何？
- 展现店铺宝贝前消费者都搜了什么？
- 消费者对什么商品真正感兴趣？需求发起的起点在哪里？
- 宝贝维度，人群的首购、复购情况如何？人群点击到支付的流转情况如何？
报告除了为您洞察以上搜索渠道每个环节提升消费者触达效率，同时提供了相应的优化关键词、人群及创意的建议。在营销活动的每个阶段都为您挖掘有效的市场机会，来提升营销效率和有效的用户触达拉新。让我们来认识一下这个全新【消费者洞察报告】吧~~
第一部分：产品定位
以消费者的视角，透视全店消费者搜索行为路径中每一环节(展现-点击-进店-成交)的用户行为，反应触达消费者的效率，洞察路径中增加流量和优化效率的机会点；分层人群的宝贝成交效率，消费者在类目下的人群属性分布，以及人口、年龄、消费能力等统计属性分析，从人的视角反映了商品在精细化用户分层上的机会点，进一步帮助商家通过消费者运营实现人、货、场的高度匹配，最大化搜索广告的投放效率，提供完整的消费者分层结构-路径洞察-人群画像透视-投放优化建议的全搜索链路营销闭环，实现在搜索渠道对消费者的长期运营及为店铺带来持续稳定的流量和新客供给。
第二部分：详细功能介绍
店铺消费者透视部分：
基于用户行为的宝贝排行榜：
请注意，点击“宝贝消费者洞察”，系统将自动选择一款宝贝进行洞察。您也可以切换洞察其他宝贝。
宝贝：搜索路径分析
【洞察阶段：搜索-展现】
【洞察阶段：展现-进店】
【洞察阶段：进店-成交】
宝贝人群画像洞察：
怎么洞察？这个部分帮助大家洞察到了宝贝的访客中，在类目属性下的人群透视。
横坐标可以看到这个人群的竞争度，说明有多少商家是在抢这个人群的。
纵坐标是成交量，来判断哪个圈的人群带动的销量如何。
具体可以在精选人群 -> 行业定向人群 -> 行业洞察人群，去选择相关人群进行投放。或者是在人群里自定义的根据洞察找到相关的人群。
提供关键词、人群、创意的优化建议：
若无建议，则说明您当前宝贝的数据量有限，请继续加油开车哦~
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