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【收购】58同镇发布2019下沉市场报告：634%的用户偏爱线上购物_卖家业界观察_门别网
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林秀锋 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-9-17 16:54:03 查看：287 回复：0
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【收购】58同镇发布2019下沉市场报告：634%的用户偏爱线上购物 |
近日，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》(以下简称：报告)显示，下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次，63.4%的用户偏爱线上购物。
报告还反映，与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件，平均拥有7个以上常用手机App，社交软件必不可少。
而除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放，63.4%的用户更偏爱线上购物。
报告分析认为，在下沉市场，线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品，其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽，其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明，下沉市场用户更愿意在线下体验服务，而在线上购买商品。
此外，下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑，其次是价格和品牌，而在线下消费更注重价格，其次是品牌和口碑。这意味着，县域用户在线上购物时，不会贸然选择低价商品，而是要参考其他消费者的意见，才会作出购物选择。
据门别卖家论坛了解，58同镇是58同城在2017年下半年推出的子品牌，与58同城基于生活服务平台基因一致，58同镇旨在通过招募乡村站长，收集当地政策公告、求职招聘、二手车房交易、农产品销售、乡村出行等信息在平台上发布，匹配当地居民需求与平台生活服务资源，构建以轻熟人圈子为主体的本地化乡村社交网络。
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