茅台电商国庆国庆后茅台酒价回暖：电商平台1499元茅台难抢_卖家业界观察

　　国庆期间的商超、电商的发力投放，依然难以满足飞天茅台的抢购热潮。

　　10月10日，澎湃新闻记者从多方渠道了解到，53度飞天茅台（500ml）的市场价格在经历了国庆期间的低点之后，在国庆后又重新回热，全国多地批价（整箱购买时的单瓶价格）在2300元上下，较低点时期的2100元至2150元，上涨150元至200元。

　　据多位业内人士分析，此波价格上涨还是受到国庆以后，直营店、商超投放量减少，电商渠道难以抢到等因素影响。

　　一位北京的茅台经销商称：“最近涨主要也和电商难抢有关，很多人抢了几天放弃了，继续找酒商买，价格就又起来了。”

　　一位不愿透露姓名的白酒分析师表示，从实际情况来看，茅台在天猫超市和苏宁易购投放平价（1499元）茅台酒，造成的心理冲击和市场冲击还是非常有限。

　　国庆前夕，随着贵州茅台在直营店、线下商超渠道和刚中标的两大电商渠道的密集投放，53度飞天茅台（500ml）的市场批价一路从历史高位2600元，下跌至2100元至2150元。

　　除了茅台集团宣布为应对中秋、国庆销售旺季，集中投放7400吨茅台酒外，作为茅台酒全国商超经销商的物美超市和华润万家，也加大茅台酒在北京地区的投放总量。

　　据证券时报报道，物美超市于9月26日至29日，总计在北京市场投放8万瓶飞天茅台酒。当时物美集团相关负责人介绍，8万瓶茅台酒，基本能满足北京地区国庆期间对茅台酒的需求。

　　此外，茅台酒电商渠道之一天猫超市从10月1日起宣布开售茅台，每天10点和22点，500ml装的飞天茅台将以1499元的价格限量开售。另一电商经销商苏宁易购，则采用预约抢购机制，苏宁正式Super会员或PP体育体育高级会员，可定时预约抢购。但目前为止，天猫和苏宁方面并未公布具体平台上的投放总量。

　　从国庆期间具体的抢购情况来看，在电商上抢购茅台也不容易。

　　据天猫和苏宁方面的数据，10月1日至7日，超过600万人次在天猫超市抢购茅台酒；近37万名实名认证的苏宁Super会员获得预约抢购资格，参加10月8日的正式抢购。但两家电商都未公布具体的抢购成功人数或比例。

　　上述不愿透露姓名的白酒分析师向澎湃新闻记者表示，据他估算，茅台酒在天猫和苏宁上的每日投放量约在3000至4000瓶。若以该分析师预估的数据计算，每人可抢购2瓶茅台酒，则在天猫超市和苏宁易购的抢购成功率仅不到1%。对于这一数字是否准确，天猫和苏宁方面均表示，不予回应。

　　该分析师指出，天猫超市在全国每天4000瓶左右的投放量，分布至各省，约100多瓶，相较于国庆期间，华润万家和物美超市在北京地区每天上万瓶的投放量来说，影响极小。

　　10月10日，苏宁方面又宣布了第二轮的抢购规则和时间，具体为10月11日0：00至10月17日18:00期间预约，10月18日正式在苏宁易购App上抢购。

　　产能在相当时间内不会大幅扩张

　　一边是市场需求旺盛，一边是供应紧缺。

　　10月3日，茅台召开2020年生产质量大会，公布2019年茅台酒基酒产量约4.99万吨，较近30年来的历史平均水平高出了3吨多。并且，根据过往茅台集团官网消息，新制酒27车间按照计划将在2020年增加茅台基酒产能1500吨。

　　在今年5月召开的茅台酒股东大会上，茅台集团董事长李保芳曾透露，茅台酒至2020年计划达到5.6万吨的生产产能，并在相当时间内，将不再继续扩产。

　　增加的产量是否能解决市场的饥渴，还不得而知。

　　白酒分析师蔡学飞表示：“在这个巨大的市场需求面前，茅台无论是提前产能释放，还是打击囤货，实际上智能短期缓解涨价趋势，因为茅台作为高端礼品代表，这种需求是刚需的，年前价格会继续波动，但我认为大幅降价的可能性已经很小。”

另有分析师认为，茅台酒在年底前批价不会跌破2150元，价格会震荡向上，但是否会冲破历史最高点，还不能确定。

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