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蒙小翠 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-10-14 15:54:28 查看：717 回复：7 次 | |
【直通车】直通车低价引流如何做高ROI |
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大家好，我是长亭，今天给大家带来的是直通车低价引流。
什么是低价引流？
从字面意思来理解的就是低出价，高收益。
在一个直通车计划中尽量的添加出价低的关键词，来拿到更多的流量，获取投产。
所以要做低价引流有3个条件：
1，关键词数量要多
2，出价要低
3，位置要靠前。
??如何去搭建低价引流计划？
从选词上面我们遵循的是一个产品的核心词路去搭建。
?核心人群词根为： 加厚，耐磨
产品分为：橡皮艇，钓鱼船，皮划艇，充气船，气垫船，快艇
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根据对产品和市场的分析，去搭建关键词布局，词最后选择70-80个左右。
围绕的是加厚和耐磨的词根，大部分关键词中都含有这1个或2个词根，大词也一起投放进去。
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选择的关键词，那么就要考虑出价问题，出价之前要先了解市场均价
?市场均价是1.36元，而我这个目前的出价只有0.56元。
出价一开始要高于市场均价，通过不断的累积计划权重，慢慢的来降低我的关键词出价。
权重起来后可以降出价，也可以通过调整时间折扣比例来降。
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一开始标品的出价的位置要尽量的靠前卡7-10 ?4-6 ?前3都可以。
从计划建立开始我们要做的就做计划权重，提高关键词的PPC的，对人群和创意图片进行测试。
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新品3天测试人群溢价，降价不好的人群溢价，提高好的人群溢价。
创意图片，通过对比参考点击率为主要标准，点击率不过关的直接关掉，重新换上新的图片测试。
在7天内把人群和图片要测试完毕，同时质量分完成上分操作。
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在上分的过程中，日限额保持递增，每天增加一点，关键词的话花费通过控制尽量平衡好，让数据好的关键词多跑，数据差的消耗大的，出价降下来。
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7天可能不会让所有的关键词质量分都上到10分，没有关系，不要着急，保持你的操作方向，质量分是肯定会上来的。
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直通车的转化率对应产品本来的销量和评价，买家秀是有一定的影响的，所以你的产品的基础要打好，才能有效的配合直通车来操作。
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如何去降PPC，真正的达到低价引流的效果？
当你的日限额达到上限后，并且你每天的日限额都能提前下线，那么你的计划的权重还足够的高，可以支撑你去优化你的PPC。
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PPC的出价=（关键词出价+关键词出价*人群溢价）*时间折扣比例
??????????????= ?{关键词出价*（1+人群溢价）}*时间折扣比例
要降PPC，你可以通过降关键词出价，或者降人群溢价，或者降时间折扣比例。
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那么如何去选择，又要讲到人群覆盖率？
精选人群的展现量和点击率占整个计划的展现量和点击量的百分比。
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讲到人群覆盖率，又要去判断这个产品是否吃人群？
标品多词的通过测试人群，发现自定义人群包里面有1个到多个人群数据表现良好，说明这个产品是吃人群的。
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我们通过优化精选人群的覆盖率，让所有的展现和点击数据好的都跑到这几个人群包里面，那么我们的计划的数据就会非常好。
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通过优化人群覆盖率提高到90%以上就可以了，在没有达到这个标准的情况下，因为日限额有限，通过上面的公式，我们只能通过去降低关键词的出价来达到我们想要的。
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达到好的覆盖率以后，我们就直接通过降低时间折扣比例，去降PPC，一天最多压一次时间折扣比例，建议每次压5%，防止翻车！
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在不断的压时间折扣的过程中，始终保持你的日限额能提前下线，这样在同等日限额的条件下，PPC降低，他的点击量就会增加，在降的过程中保持投产稳定即可。
在降的过程投产如果下降或者不稳定的时候不要一直压，在数据稳定的时候再去2次压时间折扣！
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在时间折扣不变，日限额也不变的情况下，将你的花费在关键词上的数据表现来优化花费分配，让转化率好的词多跑一些，让转化率不好的词少跑。
然后观察最近7天的关键词点击率情况，逐步优化关键词的点击率差的，匹配方式广泛改成精准，精准后还不行就直接删除。
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像这样的关键词，就需要稍微降一些出价，到这个阶段看的就是投产。
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我们的目的就是为高投产，低出价，获取更多的流量。
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如果对我的文章有什么疑问的，可以随时来找我，或者给我留言。
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