S 【电商】一条推特引发NBA电商市场的重创_卖家淘宝天猫运营_门别网
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发表:2019-10-18 13:55:26  查看:1121  回复:13
【电商】一条推特引发NBA电商市场的重创



一条推特引发NBA电商市场的重创

一条推特引发NBA电商市场的重创

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10月5日,当有些人还在继续享受假期,有些人依旧堵在高速上感慨十一假期将结束的时候, NBA休斯顿火箭队总经理达瑞尔莫雷发出的一条配图内容为‘FIGHT FORFREEDOM, STAND WITH HONGKONG(为自由而战,与香港同行)’的推特,一时之间在网上激起惊涛骇浪,引发巨大争议。



尽管事后火箭队老板菲尔蒂塔在第一时间紧急发文,试图撇清莫雷的行为与影响,莫雷本人也同样迅速删除了推特上的图片并解释说“这只是表达一个个人观点”。
但两天后NBA总裁亚当肖华在接受日本共同社采访时,对莫雷“言论表达自由”的支持则让该事件的严重程度进一步加剧。



而随着“莫雷事件”的不断发酵,越来越多的人被牵连其中:

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中国篮协宣布将暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜;同时CBA发表声明,取消与NBA发展联盟比赛。


央视体育、腾讯体育宣布将暂停NBA季前赛转播,包括不久前的NBA中国赛。


李宁、匹克体育、浦发银行等中国赞助商宣布和NBA火箭队解约,瑞幸咖啡、vivo、安踏、德克士、康师傅饮品等多家企业宣布停止与NBA的合作及续约谈判。


淘宝、天猫、京东、苏宁等多家电商平台均对火箭队相关商品做出了下架处理。


蔡徐坤及其工作室宣布停止与NBA的一切合作;李易峰、范丞丞等众多明星发声明宣布退出于10月9日举办的“NBA球迷之夜”及NBA中国赛;更有数不胜数已购票的球迷选择不去NBA中国赛现场。


自30年前大卫斯特恩(前NBA总裁)用两盘比赛录像带叩开中国市场的大门,NBA已将中国发展为其最大的海外市场,赚得盆满钵满。
根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币)。



然而“莫雷事件”一出,NBA在中国这30年的深耕耕耘几近夭折。
对于NBA在国内的电商市场,此次事件也是起到了毁灭式的负面影响。

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国内风头正火的二手球鞋交易平台nice与毒App都悄然下架了与NBA相关的所有联名款球鞋。

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国内炒鞋圈还是难免受到了这次“黑天鹅事件”的波及。
在10月5日之后,二手交易平台上的篮球鞋款交易价普遍下跌7%,其中与NBA相关鞋款下跌幅度更为明显,在10%左右。

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而Nike中国也少有的表明立场,将休斯顿火箭队相关的内容从官网下架。




可以看到,搜索其他球队依然会联想出相关产品,而搜索火箭队时,出来的却是并不相关的产品。

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除去在各大电商平台上休斯顿火箭队的“查无此人”,NBA官方旗舰店的销售情况同样受到了不小的影响。


根据电商大数据专家ECdataway数据威的统计,NBA在天猫上的官方旗舰店销量持续走低,表现低迷,也并没有出现如之前一月那样的销量反弹。
据统计,自事件发生之后,NBA天猫旗舰店的每日平均销量相比9月下降了55.6%,平均销售额减少30%,可谓影响不小。

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事情发展到现在虽然已经逐渐缓和,10月14日腾讯体育也已低调恢复了对NBA的直播,前几日的部分比赛场次也已恢复原声回放。
但涉及火箭队比赛的场次依旧没有出现在直播预告上。



毋庸置疑,NBA早已成为国人娱乐消遣、茶余饭后津津乐道的重大赛事之一。
但在主权和领土完整的问题上,团结一致的国人在NBA和国家这两者中毫不犹豫地选择了后者。
正如阿里联合创始人、布鲁克林篮网的老板蔡崇信所言:“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。
在这个问题上,无论是谁,都是没有余地讨价还价的。







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xujing910820 等级:1 / 门别币:20第13楼
回复:2019-10-28 15:30:03
回帖奖励 +4分
嗯嗯 可以试试看~~~~~
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p853834397 等级:1 / 门别币:20第12楼
回复:2019-10-28 8:30:26
论坛内容不错,真是商机无限…
784414444 等级:1 / 门别币:20第11楼
回复:2019-10-27 12:05:27
拍砖的走起
3150480377 等级:1 / 门别币:20第10楼
回复:2019-10-21 13:06:41
赶紧过来学习下
刘姣 等级:1 / 门别币:20第9楼
回复:2019-10-19 7:55:39
很好,已批阅!
陈丹 等级:1 / 门别币:20第8楼
回复:2019-10-18 20:33:36
我快做不下去了,淘宝
xxtt3451 等级:222 / 门别币:610第7楼
回复:2019-10-18 15:43:47
站在巨人的肩膀上成功
245097168@qq.com 等级:1 / 门别币:20第6楼
回复:2019-10-18 14:55:29
好东西那就支持下吧
阿鑫哥哥 等级:1 / 门别币:30第5楼
回复:2019-10-18 14:31:16
顶一下很不错的课程
慧慧一 等级:1 / 门别币:44第4楼
回复:2019-10-18 14:18:30
看看什么项目~
德明法援 等级:11 / 门别币:90第3楼
回复:2019-10-18 14:14:29
顶顶顶顶顶顶顶顶
灵柩南野 等级:11 / 门别币:60第2楼
回复:2019-10-18 14:10:28
留个脚丫,坐等新干货
朴红梅1981 等级:1 / 门别币:20第1楼
回复:2019-10-18 14:02:25
楼主可不可以想点办法解决网盘链接失效的问题啊
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