 |
  |
|
|
|
| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 淘宝天猫运营 › 帖子 |
|
不再说会 等级： / 门别币：40 |
| 发表：2019-11-5 9:30:15 查看：585 回复：5 次 | |
【直通车】直通车优化思路系列篇：点击率 |
|
直通车
Q：优化后的直通车投产很好也很稳定。
但是随着时间的推移，几个月后，数据越来越差，地域、人群 都已经是优化后的精准地域人群。
这个时候该怎么去优化这个直通车。
在原计划慢慢添加人群、地域 重新优化。
还是建立新计划重新筛选地域人群。
A：
一、数据越来越差可能有以下几点因素：
1、往精准投放方向优化会出现一个问题，在追求精准投放的同时，需要保证消耗速度不要消减过快，否则权重会受到很大的影响，也就是会出现转化 点击率翻车的现象。
2、如果是季节性产品，或者是存在明显的淡旺季差别 在换季过程中建议放大数据量，稳定后再缩减。
因为背后人群在发生变化
二、建议：新启一个计划或者在原计划基础上放开匹配广度都可以，需要测试实操才能测试出哪种方式更合适，如果新开一个计划 数据比老计划相差不是太多的话，建议直接新开一个计划。
今天讲下直通车点击率的优化思路
1.直通车各维度之间的逻辑关系
2.直通车“点击率”分析思路
点击率受展现排名与创意图、匹配逻辑影响；同时点击率对直通车的权重有直接影响。
匹配逻辑指的是关键词-创意图-人群-产品这四个维度之间的相关性。
也就是说，当我们直通车的点击率出现下降时，可以分别从关键词的展现排名以及创意图与关键词、创意图与人群、创意图与产品之间交互关系的角度进行分析。
3
直通车“点击率”优化思路
1、创意图片：直通车开测图计划，点击率相对竞品主图及车图点击率高上1个点，作为车图。
2、分时折扣：计划前期可以选择竞争弱的时段进行投放累计数据。
3、卖点策划：通过对同行以及自身宝贝的问大家、评价等渠道分析用户痛点，贴合产品制造卖点进行文案包装。
4、投放地域：根据产品属性，选择点击率较高的地域来进行投放，产品不同，相应的投放区域也是有差别的。
5、投放人群：根据初期直通车人群表现出的数据，分析出高点击率高转化的人群，提高人群溢价进行投放，同时需要关注人群数据，对于表现号的人群可以做5-10%的溢价上调。
6、投放平台：不同平台的投放数据互不影响，我们可以不用纠结这里。
7、关键词：直通车高点击率的前提是关键词高点击率，可以通过生意参谋选择市场点击率高的关键词进行添加。
8、智能拉新人群：可以吸纳其他人群，优化思路与第5步一样，该人群点击率基本能达到均值2倍以上。
9、抢位助手：可以在更新基础权重后，通过低出高溢的配合抢位助手，给人群进行抢位，实时抢排名。
优化点击率的方法不限于以上九种，也不是每个类目对于点击率的优化思路相同，需要根据店铺和类目的实际情况进行调整。
 |
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
| 今日最新卖家热点 |
|
更多内容>> |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
| 话题回复 |
|
sun9999555 等级： / 门别币：40第5楼 |
|||
| 回复：2019-11-12 13:49:12 | ||||
|
||||
|
|
a834836227 等级： / 门别币：40第4楼 |
|
| 回复：2019-11-9 12:15:48 | ||
|
|
出款q197136118 等级： / 门别币：30第3楼 |
|
| 回复：2019-11-5 16:28:08 | ||
|
|
180 等级： / 门别币：20第2楼 |
|
| 回复：2019-11-5 10:09:45 | ||
|
|
等级： / 门别币：20第1楼 |
|
| 回复：2019-11-5 9:32:58 | ||
| 1 首 页 |
 微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入 |
