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苏静 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-11-5 10:50:31 查看：908 回复：2 次 | |
【直通车】2019直通车人群再次升级后有什么不同（商家必看） |
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一、系统推荐人群
1、优质人群推荐（升级）
系统推荐人群的算法策略升级，为卖家推荐的人群更精准。
此次升级，还新增几项数据指标：预估ctr、预估cpr，更好的帮助商家理解系统推荐理由，优化人群。
但要注意了，我们在操作时和直通车主推关键词计划分开，否则会影响计划的整体点击率。
2、我常用的人群（新增）
指的是在单元中使用频率高的用户，这一类人群是店铺的核心用户，卖家们记得把握。
二、自定义组合人群
1、宝贝定向人群
喜欢相似宝贝的访客，喜欢店铺新品的访客
2、店铺定向人群
店铺定向人群也叫做店铺长期价值人群，是根据店铺高客单价，高复购率，高购物频次的核心人群特征，在行业内挖掘出在未来的一段时间（3-6个月，不同行业会有所区别）能为店铺长期贡献GMV的价值消费者，进行拉新，其他的人群保持不变。
3、行业定向人群（升级）
①行业偏好人群
在原行业洞察人群的基础上，进行升级，扩大了行业属性标签，然后根据不同行业下消费者对商品不同属性的购物意向，进行圈选。
②行业优质人群
行业高购买欲人群是基于用户的历史行为，系统挖掘出近期在行业上可能会有较大购买意图的人群，还有小二配置的行业下根据营销节点挖掘的高潜人群包。
两部分人群包含并，原标签tab名称“行业高潜人群”，改名为“行业优质人群”。
③跨类目拉新人群
显示与商品所在类目关联性高的其他类目，消费者购买完关联类目，再来买商品所在类目的概率最高。
商家可固定这一类跨类目人群，精心提前拉新。
4、基础属性人群
包括身份属性人群，新增人群：城市级别、用户职业、婚恋阶段、是否有房
5、达摩盘人群（开通门口更新）
店铺拥有达摩盘准入权限，同时直通车月消耗大于6万元，下一个月将自动开通，持续扩展优质人群。
三、人群扩展能力
1、相似人群扩展
选择种子人群，一键扩展人群，提供扩展规模，人群溢价设置。
可选的种子人群中，不包含的六类有：智能拉新人群，达摩盘同步人群，喜欢店铺新品访客，喜欢相似宝贝的访客，店铺高价值人群，天气属性人群。
2、已选种子人群，常搜的词
基于种子人群热搜词推荐出的关键词，添加这些词有助于扩大种子人群的覆盖规模和触达效果。
熟悉人群搜索认读、相关性等指标，辅助判断热搜词的添加，进一步扩大人群包覆盖规模。
3、人群规模预估
覆盖人群是根据单元内投的关键词，结合所选种子人群后，预估的人群覆盖数值，非单纯人群包的数量。
可以帮助商家进一步衡量预估词X人的作用下，流量的预估覆盖篇人数。
通过直通车精选人群的设置，我们针对性的去选择投放，效果会比广撒网好得多。
人群越精准，转化率就会越高，实现双十一完美收割！
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tan0038 等级： / 门别币：20第2楼 |
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| 回复：2019-11-5 15:11:30 | ||||
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akari 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-11-5 11:30:32 | ||
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