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勇哥出黑 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-11-5 11:47:06 查看：591 回复：3 次 | |
【流量】双11未到流量大幅下跌怎么办 |
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大家好，我是长亭，今天分析的是遇到流量大幅下跌该如何去应对。
最近流量很不稳定，有点店铺流量涨了，有的店铺流量跌了，好像也没有改变什么操作，流量差距变化很大。
不知道该怎么办，怎么去分析。
做为一个运营，流量发生变化的时候要去分析为什么会变化，流量结构肯定是发生了变化，虽然你推广的没有变化，但是数据却在暗中慢慢的变化。
今天将通过一个具体的案例来分析。
他没有更改任何操作，但是流量从15000直接掉到4600，掉的非常快，非常着急，很懵，找到我，我给他分析了下，找到了原因，然后按照我说的去修改后，流量再次拉升回来了。
下面来讲下是如何分析，并找到原因的。
流量出现大幅下跌，推广没有变化，那么问题肯定是出在直通车方面。
没看数据前，先看直通车的点击量和日限额是否有过下降。
点击量数据变化不大，基本没怎么动，那么就去看具体的数据。
去看流量纵横的直通车详细数据对比搜索数据。
通过对比2天数据，你会发现问题，但是从图片的角度可能不太好看，所以我把4天，从下滑那天开始的数据放到表格中，那么问题就变的清晰起来了。
问题很轻松的就找出来了。
他的操作是在做卫衣加绒加厚女，卫衣女的递增，然而递增的效果不好，搜索反而在下降。
1号更是不知道干什么了，把智能推广都打开了。
完全不知道是什么原因导致了流量下降。
直通车点击量掉的都是带有连帽词根的关键词，直接影响了搜索变化，5个词的变化，直接把流量砍光。
29号直通车数据
卫衣加绒女连帽 537个
卫衣女加绒 305个
卫衣女加绒连帽加厚 253个
卫衣女秋冬加绒连帽 222个
卫衣女 157个
看了直通车的数据，我需要去搜索验证下，来确定我下面的调整方案。
搜索的29号--到1号的数据
29号--1号搜索流量的前5分别是
卫衣 1670--490
卫衣女 1450--286
卫衣2019新款女 801-- 322
卫衣加厚加绒女 773--477
加绒卫衣女 676--177
搜索掉的这个几个大词，直通车里面开的并不是很多，有的词都没有开，但是搜索却是真真实实的有直通车带进来的。
哪怕没有开这个词但是携带了这个词的词根也是可以带动搜索的。
[卫衣加绒女连帽]搜索的流量是497直接掉没了，对应的直通车点击量从537个掉没了，这个数据对比是最明显的显示。
调整：直通车调整带有连帽词根的关键词，增加点击量，主要是上面的3个带连帽词根的关键词 + 卫衣加绒女 的词，其他的词稍微降一些，不要降的太多。
同时关闭智能推广的数据。
如何避免这种事情发生，平时每天数据统计就很重要。
当然你如果有软件的话分析数据起来会更方面一些。
同时统计手淘搜索和直通车的数据情况，就可以明显的发现哪些关键词，直通车的拉升是可以提升搜索的，哪些是词维持就行，不要去做拉升。
个人的一些理解，希望对大家在双十一之前把流量能维持住或者拉升起来有一定的帮助。
如果对文章有什么疑问的话，可以联系我，或者给我留言哦！
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tuhao001 等级： / 门别币：20第3楼 |
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| 回复：2019-11-10 8:38:09 | ||||
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Tobias1207989 等级： / 门别币：20第2楼 |
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Ldp 等级： / 门别币：20第1楼 |
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