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yyjonly1314 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-11-5 13:06:04 查看：589 回复：7 次 | |
带你读懂双十一直播潜规则《1111111淘宝直播基本规则》 |
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不好意思，来晚了，双十一都预热好几天了。
很多商家应该是头一回参加双十一直播活动，不知道怎样根据双十一直播规则，全面占据直播流量入口，今天带大家过一遍。
一、直播整体主题节奏
说人话解读：
- 你的行业在哪天做排位赛，那一天你就集中全力播。
-全行业，也要集中全力播。
- 红包雨、预热发券，收藏加购。
-4个主播，每个主播4小时，早晚班轮班，播足16小时，抢占公域和私域流量。
二、双11直播会场及频道
以下demo仅做参考，具体以线上效果为准
说人话解读：
-头部商家、头部达人、以及预热期直播数据做的好的商家直播间，有机会在这些会场和频道展示，获取大促流量。
三、双11直播会场及频道准入规则
潜规则解读：
-这部分规则说得很清楚，不需要再解释。
-但是要注意，这些只是最基础的规则，满足这些规则，只能说明你的店铺可以玩双十一直播了，但要弄到资源的话，需要你的直播表现足够优秀。能拿到大流量的通常是行业Top50.
四、双11直播会场及频道标签
解读、潜规则：
-商家选“双11”频道及标签，有机会在双十一直播会场展示。
-但是，如果你没办法进入Top50，建议不要选“双11”频道及标签，老老实实选自己原来的类目标签，去跟大商家直播间抢大流量，是打不过的，不如老老实实拿自己类目的精准人群。
五、双11确定性重点资源规则
以下demo仅做参考，具体以线上效果为准
潜规则解读：
-主要是给主题产业带、大品牌、大集团、重点商家和主播的，中小商家陪跑就行了。
>>>重点资源基础要求如下：
[重点资源基本准入门槛]
①有直播发布及浮现权限；
②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；
③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；
④招财猫项目参与商家和主播优先；
双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq
⑤限双11天猫商家、天团主播、双11集市嘉年华商家；
⑥9月直播间引导成交金额不低于50万，且10月1日到14日直播引导成交不低于25万，根据主播和商家直播引导成交等综合实力，择优录取，10月直播引导预售成交TOP账号优先。
（具体请关注直播行业小二另行通知，请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息）
⑦确定性资源账号不参与当天排位赛，每个账号期间最多3次资源机会；
解读：
-开播天数、直播时长，只是最基本要求，大多数店铺直播都能满足。
-9月直播间引导成交金额不低于50万，且10月1日到14日直播引导成交不低于25万，按直播间成交占比20%左右，店铺月销售额应该在250万以上，基本上要类目腰部以上店铺才能达到。
[权益要求]
①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包，其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元；
②能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量），择优录取；
解读：
-想要拿到资源位流量，除了满足门槛要求，商家还需要给顾客发红包。
[商业引流要求]
超级推荐消耗金额不低于2000元，根据投入金额择优录取。
直播推广（超级推荐）使用地址：
https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR
使用超级推荐给直播间引流，还能享受官方流量宝奖励哦，淘宝直播——直播流量宝扶持计划：
https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v
解读：
-不要光想着拿免费流量，付费流量你也得投，当然是砸的越多越好。
[传播外宣要求]
传播渠道、形式、投入金额等，根据传播投入择优录取。
>>>重点资源时间节奏如下：
①入选名单预计10月16日晚公示。（报名入口请关注直播行业小二另行通知，请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息）
②名单公布后10月（18-27日）开播天数低于10天的排除；
③名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；
11.11当天
[基本准入门槛]①有直播发布及浮现权限；
②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；
③限双11天猫商家、天团主播及双11集市嘉年华商家；
④11月11日上资源位前，账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；账号在11月1日-11月9日开播天数达9天，且每日直播时长达2个小时及以上；
⑤招财猫项目参与商家和主播优先；
双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq
⑥每个账号当天最多3次资源机会；
⑦名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；
解读：
-想拿重点资源，除了满足门槛要求，，付费流量你也得投，当然是砸的越多越好。
[重点资源规则]
*以下仅做参考，或根据实际情况微调。
①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包，其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元；
②能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量），择优录取；
双11之后
[资源类型]直播频道焦点图
[推广时间]双11之后，入选账号会在双11约一周后通过阿里创作者平台发送系统通知。
[基础门槛]
①有直播发布及浮现权限；
②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；
③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；账号在11月1日-11月11日开播天数达11天，且每日直播时长达2个小时及以上；
[筛选规则]
双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。
每个账号最多1次/1小时资源机会，双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。
解读：
-规则很清楚了，只有TOP3店铺才有机会。
六、排位赛PK规则
七、双11流量运营必看TIPS
解读：
-双十一直播流量，主要就这些入口，能拿到哪些流量、拿到多少，看商家的本事和投入了。
解读：
-在直播间中控台一边解说，一边把对应的宝贝标记看点，能在直播频道、猜你喜欢、淘宝吃货、聚划算、搜索结果页展现，拿到更多流量，所以，千万别偷懒，记得标记。
解读：
-在直播间设置关注有礼，礼物选择红包、淘金币、优惠券，直播频道封面会给你显示，吸引观众点击。
解读：
-站内站外投放付费越多，人群数据优化得越好，给你匹配的免费流量资源越多。
就这么多，祝大家双十一大卖！店铺大卖！直播间大卖！
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