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lovelylovelycat 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-11-7 9:56:42 查看：695 回复：6 次 | |
【淘宝】卖家如何选择淘宝内容营销的参与者及形式 |
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淘宝内容营销是平台、消费者及电商转型的产物，如果卖家还没着手做的话，是已经被拉开一大段距离了。新手卖家不会做没关系，可以找达人做;那么淘宝内容营销的对象和形式要怎么选呢?下面给你参考。
一、内容营销参与者怎么选?
【个体淘宝达人】适合小规模投放、内容试点等
优点：
1、内容单价较低;
2、沟通流程较为简单直接。
缺点：
1、达人矩阵小，做不到全渠道大范围的内容覆盖;
2、没有系统的策划能力，无序投放;
3、没有完善的数据整理分析能力;
4、没有完善的结案复盘能力;
5、无法提供推广效果保证。
【MCN机构】适合大促全案或月底、年度全案合作
优点：
1、可以定制详细的投放计划，做到有序投放;
2、有较好的数据分析与结案复盘能力;
3、大部分可以提供推广效果保证;
4、提供全程式跟进服务。
缺点：
1、稿内容单价相对较高;
2、沟通流程稍长;
3、MCN机构市场鱼龙混杂，部分“野鸡”MCN难以分辨。
二、内容营销形式怎么选?
【图文渠道】
1、微淘
位于手淘首页的独立展示页面，通常会长期展示给达人粉丝。优秀的微淘内容还会被微淘细分的特有渠道或其它各个优质渠道抓取，从而获得大量的淘内公域流量。
通常会根据近期的热点新闻或事件，多角度把商品与其结合，制造微淘话题。
2、淘宝头条
淘宝头条按哥哥领域划分小栏目，所有小栏目中优秀文案汇总到头条栏目中。存在部分特别的小栏目如头条测评、视频头条，权重相对较高。
3、有好货
有好货主要是对单品介绍种草的渠道，少部分内容由微淘视频抓取二来。内容主要从长亮点、短亮点及3个维度去深度了解产品;短视频型一般在30s以内，以简单介绍商品各种特质为中心。
【短视频渠道】
1、哇哦视频
视频内容有剧情式、真人穿搭、教学等多种形式展示，能够直观给消费者和红人粉丝种草。趣味类视频展示形式更容易让快节奏的客户接受，更有吸引力。
【直播】
1、淘宝直播
专场直播，1-2小时，仅有需求方产品，针对产品特点进行展示、试穿、发放优惠券等形式卖货;混场直播将多个产品合放在异常直播中，主播按照防止链接数目收费;店铺直播，适用于高粉丝数的店铺，可自己或邀请主播直播。
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