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假货泛滥耐克退出！亚马逊打假不见成效_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2019-11-21 22:55:43 查看：561 回复：0
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假货泛滥耐克退出！亚马逊打假不见成效 |
最近，亚马逊因为耐克的一纸退出声明，再引起外界对其假货问题的关注。上周，耐克公司宣布将停止直接在亚马逊平台上销售包括运动鞋、服装在内的商品，结束两年的试点合作关系。
耐克公司在公告中表示，此前耐克同意作为亚马逊的批发商，而不是让第三方商家在平台销售其产品。但作为交换，亚马逊必须加强对假冒产品的监管，并限制未经批准的产品销售，其中包括耐克的运动鞋、服装和配饰。但是，耐克的假冒品牌在亚马逊平台上仍然泛滥，严重影响了耐克的品牌价值。
截止目前，亚马逊方面拒绝对耐克退出一事发表评价。
但据知情人透露，亚马逊早已有所应对准备，近年来一直在招募耐克的第三方卖家，即使耐克退出，该品牌的商品仍然可以在亚马逊上销售。同时亚马逊也并非没有为打击假货流通而努力，此前就颁布相关举措，包括允许品牌商“在自己的产品上添加独特代码，以便更容易识别假货”的项目。
事实上，近年来不少大品牌都在有意回避亚马逊平台。他们认为亚马逊上假货猖獗、大量未经授权的卖家压低价格的做法降低了自身品牌价值。耐克此番操作，将可能会进一步加剧亚马逊平台上其他品牌的不安情绪。
亚马逊的高管曾公开抱怨假货泛滥，称他们花费了数亿美元，雇佣了数千名员工来监管庞大的第三方卖家市场。但正如网站上出现的假冒爱马仕手镯，亚马逊系统未能阻止假冒商品的流通。
据亚马逊前高管和外部咨询顾问表示，该网站上假货持续大量出现，是因为亚马逊决定将扩大产品规模、降低产品价格作为优先事项，而不是采用可能遏制问题的激进技术和政策。
一位前亚马逊高管表示，当亚马逊两年前加大打击假货力度时，消费者的投诉有所减少。但该人士说，亚马逊也期望扩大产品规模。因此在2018年初，亚马逊开始积极增加商家，不管他们是否得到品牌授权。
因为亚马逊需要通过引进大量的第三方卖家达成规模效应，进而更好抢占市场份额，这就导致了亚马逊不会对其监管过于严厉。但这个举措让卖家不受限制的创建了一个假货市场，因此未来的亚马逊将面临更多的问题。
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