 |
  |
|
|
|
| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 业界观察 › 帖子 |
|
menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2020/2/20 17:32:04 查看：559 回复：0 次 | |
火线观察:双11一触即发 天猫破百亿成谜  |
|
【亿邦动力网讯】天猫双十一将于11月11日凌晨打响，而距这一时间还有不到几个小时。
天猫双十一并不缺乏话题：不断刷新的交易记录、忙到脚朝天的商家，以及一个不小心就瘫痪的网银等等。今年这部大战又会有哪些悬念？
冲刺百亿是否成真？
据亿邦动力网了解，天猫2009年首次推出双十一，单日交易额不足1亿，而在次年即震惊零售业——9.36亿元，堪比同期香港单日社会零售总额。而随后的2011年，天猫双十一支付宝交易额直逼33.6亿元，同比翻4倍。
而今年天猫双十一交易额是否会创下新高，天猫官方并未给出答案。据御泥坊负责人戴跃锋微博透露，阿里巴巴董事局主席马云已经在内部沟通过销售目标，但保密极为严格。而多名参与双十一的大品牌商则向亿邦动力网表示，今年的目标是100亿元。
从天猫方面提供的数据显示，今年双十一参与活动的品牌商规模了5倍，增加到了1万多家。同时，淘宝集市也联合发动“嘉年华”，商家参与总数接近10万。
与此同时，天猫为了加强用户深度沟通，将预热期拉长至1个月，通过抢红包、玩游戏、预售等活动，提前截留，网站最高流量突破900G，商品放进收藏夹和购物车的人次超过2000万。
如此判断，天猫显然有备而来，力求将零售业单日成交记录载入史册。
谁将率先破亿？
假设天猫双十一能够冲击到百亿级别的销售额，那么必有商家能够摸到亿元的销售天花板。首个破亿的品牌商花落谁家，则成为此次双十一的一大看点。
亿邦动力网了解，去年天猫双十一，GXG、骆驼服饰、博洋家纺三家店铺过4000万级；jackjones过3000万，富安娜、真维斯、名鞋库、水星家纺交易额超2000万，此外还有九牧王、美特斯邦威、裂帛服饰旗舰店等店铺超过1000万。
相比而言，今年各大品牌商都调高了交易额目标，并备足了货品。七匹狼备货4.5亿；博洋家纺备货3亿，预计销售额是1亿；裂帛今年加码备了3个亿的货，销售目标是6000万到1亿；此外，茵曼、韩衣都舍等商家的备货也由原有的5000万飙升至亿元。
以目前的格局判断，传统品牌将进一步加剧冲击线上自有品牌，并在清库存的动力，盘踞整个天猫双十一的市场份额。而黑马则很难在自有品牌中脱颖而出。
以鞋服和家纺两类人气最高的品类中，或许能够率先诞生过亿卖家。尤其是客单价相对较高的家纺商品，在促销的情况下将进一步刺激用户。
京东们作何感想？
价格战成为2012年电商的主旋律，在历经“618”、“815”两次激战后，京东商城和苏宁易购等电商平台蓄势待发，希望能够在年底共同献祭，将双十一推向高潮的同时，不再让天猫独自狂欢。
据亿邦动力网了解，亚马逊大推“7天最省周”；当当网也在同一时间段借13周年店庆；国美嫡系部队库巴“哭吧33天”与“库巴style”双拳出击；国美商城发动全平台百货狂促；老冤家京东让利十数亿，苏宁则决定线上线下联动作战。
业内人士指出，开放平台为了扩充销售规模，在品牌商资源的争夺上将展开新一轮的竞争。此前，关于京东商城与天猫互相封杀用户的消息流传坊间。有品牌商向亿邦动力网表示，遭到了天猫小二的24小时监控；而京东则接连有商户被“清理门户”。
就在双十一打响之际，京东再度被曝出强迫阿芙精油促销，而致使后者宣布撤店的传言。据知情人士透露，包括七匹狼等诸多品牌商都遭遇了类似的要求，与天猫同款商品也被迫下架。
随后，京东方面则暗指竞争对手背后“捅刀”，并用更好的推广流量威逼利诱品牌商所致。
双十一尚未打枪，明争暗斗已如此激烈，而在双十一之后，促销大战仍将一轮高过一轮，未来阶段，当价格战成为常态，左右为难的品牌商势必推出更多的铺货方案，以应对各大平台的撕扯。
而失去了多个品牌商支持的京东，在同其他对手博弈的过程中，胜算又几何？
【直播双十一】狂欢 纠结 痛苦 崩溃
 |
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
| 今日最新卖家热点 |
|
更多内容>> |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
| 话题回复 |
| 1 首 页 |
 微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入 |
