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| 发表：2016-11-8 21:18:04 查看：713 回复：2 次 | |
安徽淘博网…之双11middot;看这三位大神 |
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双11·看这三位大神
曾经有这样一段话，不知沸腾了多少加班狗的心：
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁；
我知道，正在忙碌的你看到了这段话沉思了........但是，做电商的亲们，你们不用沉思了，你还是要做PPT，要看报表，因为双11到了。 我们来看看今年的双11各大咖怎么玩。
一、天猫开启新零售时代
阿里巴巴集团CEO张勇表示，每年双11成功的标志就是创新。张勇剧透了今年双11创新的两大主题：以互动为代表、直播为载体、消费娱乐化将进行到底；海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；渠道融合将达到前所未有的高度。
10月20日，2016天猫双11全球狂欢节在香港启德码头正式启航，阿里巴巴集团CEO张勇表示，进入第8年的双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。
天猫打了这样的标语：
线上线下全面融合海内海外全面打通不仅买全球更要卖全球
天猫开启“出海”试水新零售，并放话港台只是开始，很快东南亚剁手党也能轻松逛天猫。
当然，标配很强大才敢来放话的
我们来看看装备
首先物流升级，物流能力覆盖全球224个国家和地区，拥有遍布全球范围的110个跨境仓库。进口方面，上海、杭州、宁波、广州、重庆、郑州等地19个进口保税仓，全球订单履行中心（GFC）首次服务双11进口物流实现全程可视化。出口方面，多国物流时效大幅提升，马德里开设海外仓，西班牙全境3天送达，美国、新加坡、马来西亚最快3天送达，法国、意大利、荷兰等国最快5天送达，俄罗斯最快7天送达。这张具有全球配送能力的跨境物流网络，将会是这场新零售最牛逼的装备。支付宝升级，全面支持“全球收全球付”，18种货币一健结算，200多个国际资金渠道合作伙伴。在很多国家，人们即使没有银行卡也能来双11买买买。 一场席卷全球的商业互联网化正在开启。
二、京东、沃尔玛强强联手
去年的双11天猫交易额达到912亿元，今年突破千亿似乎也毫无悬念。如今的双11，已远不止于一次购物狂欢，它已经演变成一种商业奇迹，在持续性地推动中国电子商务的不断变革和创新。如今的双11，商家们要是不拿点新鲜的东西出来，都不好意思和消费者打招呼。
以往双11，在阿里的销售总额面前，京东的双11战果总是略显尴尬，但今年可能会出现一大变量，因为京东和沃尔玛联合宣布，后者将正式加入到双11大战中。
那么，各位看客，你们觉得第一次参战双11的沃尔玛，能否在天猫无法撼动的整体销售额优势面前，助力京东突围呢？王冠雄评论道：“沃尔玛拥有全球零售业资源、优质稳定的品牌商品供应能力。尤其是全球最大会员制商店之一的山姆会员商店，在全世界范围内已拥有800多家门店，这次山姆会员店入驻京东，优选近2000多个品种的商品在京东上线，其商品将接入京东的仓配体系，这对京东的供应链补给和双11发力都是极为有利的。”据了解，双方合作的另一个项目——沃尔玛全球购官方旗舰店也已于10月17日在京东上线，这是沃尔玛在中国的第一个跨境店铺，使用京东最后一公里配送。而借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年双11期间，京东的海淘吸引力将大大提升。此次沃尔玛杀入电商大战中，京东十年的品牌积累正是沃尔玛所需。而沃尔玛的线下服务、实体店所提供的玩法支撑优势明显，京东和沃尔玛实现互补价值，今年双11沃尔玛也许将成为京东最大变量。
三、苏宁线上线下玩转“笑倾城”
在这个属于全民娱乐的商业节日里，各大巨头的轮番叫阵，线上电商单兵作战的时代已经结束，线上线下融合竞争的新时代悄然来临。
10月18日，苏宁在南京高调预热双11，走进太湖畔的三国水浒城，再造一座“笑倾城”，苏宁易购打出的主题是“穿越双十一：城·惠·玩”。11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，当红明星杨洋和张天爱将共同出任城主，更有111名网红连续3天3夜现场直播。消费者可以走进线下的笑倾城，领略有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目的中华商业文化。我们被这种复古的营销玩法惊艳到的同时，也惊觉消费与娱乐的边界愈发模糊了。另外，这场战役的另一大看点是：作为阿里巴巴、苏宁云商联手后的首个双11，两家的融合备受外界瞩目，首次公开了双11天猫苏宁联合作战指挥部。目前线下资源是苏宁云商双11战略的主要发力点，苏宁云商集团拥有苏宁易购平台和三千多家线下门店，较强的物流体系是纯电商所不能比拟的。所以其核心优势，就是线上的电商和线下的店商的结合。双线结合可以提供实体店看得见、摸得到的购物体验，又具备电商便捷的优势。此次苏宁既是天猫的盟友，也是京东的竞争对手，同时也是双11的重要参与者。对于天猫的胸有成竹，京东的强强联手，不知苏宁的新颖玩法是否能够杀出重围？
双11还未到，战火却先燃从目前已公开的三家巨头的营销战术上，各家可谓是绞尽脑汁，十八般武艺齐上阵，务求吸引到消费者的眼球。一场电商界的新玩法、新战略、新时代随着双11的即将到来拉开帷幕，小伙伴们尽请期待吧！
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