大家好，我是言墨，本次分享通过讲解搜索的相关性规则，如何去找词，选词，写标题，以及如何通过生意参谋，数据魔方和直通车等工具来对标题进行数据跟踪与优化，最终帮助您打造出一个高流量，高转化的优质标题。

对于本次内容，主要通过三个部分来讲解，第一部分是对于搜索规则的概述，大家要优化标题首先要理解标题在搜索上的意义。第二部分讲的是我们如何去写一个比较好的标题，主要通过找词，选词，以及写标题三个点来讲；第三部分则是通过生意参谋，数据魔方和直通车来进行后续的数据跟踪，通过数据来进行调整优化，从而打造出一个最佳的标题。

接下来我们看下搜索规则，对于淘宝的自然搜索，首先是根据标题和类目属性来进行相关性的筛选；接下来按照宝贝的下架时间做预选，接着对违规宝贝进行过滤，最后根据卖家服务分和宝贝人气分等因素进行综合排序。那么在这里呢，宝贝标题主要起的是筛选作用，并不作排序考量。比如，搜索关键词【手套】，我们会发现标题中都会包含【手套】这个关键词，不包含就不会给予展现。

好的，接下来我们看下标题的初步打造，我们主要通过找词，选词，写标题这三个步骤来进行的。

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首先我们来看下找词，找词的途径有很多，有平台推荐，数据魔方，生意参谋，直通车以及TOP20w词表和淘宝指数；

平台推荐里有主搜索推荐，首页推荐词，以及你是不是想找；

在数据魔方中有行业热词榜下载；还有全网关键词查询功能；

生意参谋中的选词助手也可以查看相关关键词；

另外直通车中的推广词表，还有系统推荐词中也可以找到；

还有淘宝指数也可以查看。

当然找词的路径远远不止这些，不过在所有来源中，推荐《数据魔方--淘词》，我自己平时用的比较多的就是数据魔方的淘词，热搜词排行榜和全网搜索结合使用，因为在这里，不仅能够看到该关键词的搜索量，还能够看到转化率以及目前的在线商品数，可以帮助我们根据宝贝不同基础，选择适合的词。而其他的渠道则可以作为补充，毕竟数据魔方能找到的词数量也是有限的。

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接下来我们看选词，一个优质的关键词应该是具备3个要素的，有一定的搜索量，符合产品的特征，并且我们在这个关键词下是有一定的竞争力的；满足这3个条件才是一个有流量有转化的优质关键词

有搜索量，标题的字数是有限的，首先有流量才能有销量，我们可以通过各个渠道找到很多关键词，但是否有人搜索，有多少人搜索这个我们一定要有意识。

符合产品特征，销售是有流量和转化共同决定的，只有符合消费者的需求才能产生转化，否则都是无效流量，比如销售羊皮手套，那么关键词“毛线手套”以及“猪皮”“鹿皮”手套就不匹配我们的产品，即便能引来流量也很难产生转化。一口气弄这么多字，也是蛮累的，我是言墨我为自己代盐。

最后一点，就是我们要在该关键词下有一定竞争力，在产品搜索权重比较低的时候选择搜索量低的词，因为竞争度低，可以获得较好的排名；在产品搜索权重比较高的时候选择搜索量大的词，可以获得较大的流量，就像举重一样，要选择适合自己的重量。

在选词这个环节，我们讲了首先要有一定的搜索量，其次则是符合产品特征和有一定的竞争力；符合产品特征这点好说，我们可以通过对产品的研究来了解；但搜索量的多少和竞争力的大小我们初期只能凭经验预估一个大概，有多少人搜索，竞争力如何在后期还是要根据数据来判断。

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最后就是写标题了，对于写标题有一些注意点我要讲一下，用满30个字，不要浪费；加不加空格都是可以的，系统已经做分词，不常见的品牌或者词建议用空格区分；位置前后是没有关系的，系统10分钟左右更新一次，改了标题很快就可以看见；那些经常带来流量的词不要轻易更改；不用堆砌重复的词。

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我们来看最后一个部分；数据的跟踪优化，这里主要用到三个工具，数据魔方，生意参谋和直通车

我们先来看数据魔方，在热销宝贝中有搜索热词和成交热词，如果搜索热词和成交热词高度重合，说明标题优化效果较好；如果重合度较低，说明部分词只是引流，并没有产生转化，此时就需要修改标题。

我们接着看生意参谋，在生意参谋中，有单品的关键词效果分析，并给出了每日的该标题下不同关键词的曝光，点击以及转化等数据，做好每日的跟踪，可以有效的判断所添加的关键词是否是一个能引入流量，产生转化的优质关键词

而对于直通车，则偏重于后续优质关键词的发现，而不是对标题的跟踪；在直通车软件中有明确的点击率，转化率数据，转化高的词一定是匹配度高的词，我们可以将转化率高的推广关键词词加入到标题当中来提升自然搜索转化。

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我们来对总的课程进行回顾，我们主要讲解了，通过找词，选词，以及优化的方法来打造优质标题，找词呢，主要通过数据魔方，直通车，平台推荐和淘宝指数等来找到足够多的买家需求词；而选词则是根据搜索量，产品特点和竞争力从中筛选出匹配我们产品的词；最后则是根据数据魔方，生意参谋来跟踪关键词的引流转化情况从而进行删除添加的调整；同时我们可以通过直通车的关键词推广情况来添加优质关键词到标题中。

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