? ? ? ? 平时都是在微信和QQ上回复关于【直通车】问题，到现在已经很长一段时间了，索性今天就公开讲一篇非标品，标品类目【通用】的优化及对应的手段。尽管全网讲直通车的帖子遍地都是，但似乎没有看到针对女装等非标品市场进行解析的 几乎所有人都在说: 产品不受市场欢迎，页面视觉效果不好，cpc高，转化低，质量分低

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然而,真的是这样吗？答案是: 不是！

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所以在这个帖子里，我将给大家分享一下直通车的优化思维。我们一点一点讲好了。留言里留下邮箱，我会发一份绝无仅有的干货（一份数据表，直通车精细化操盘数据透析表）给大家。???

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5年过去了，我从一名某类目top店职业经理人到有逼格的直通车顾问担任全网部分几个类目的直通车顾问再升级到直通车培训（也可以说相比之前的职业经理人Low了一截）几年来，直通车一直在变，不管更新，今年算是更新最大的一年，似乎也是进步最大的一年，从数据融合到取消千人千面再到独立定向报表上线，直通车一直在变，我也跟着在变，不怕人笑话了，由于脑子里都是直通车逻辑导致生活上和人够交谈，沟通都是这个逻辑成立吧....那个逻辑成立吧.... （入正题）

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?? 为什么非标的cpc这么低，你的却这么高？

???? 坑你没话说！

?? 发现了吗？在正常情况下出价是接近扣费的，为毛？坑的还是你

?? 发现了吗？数据融合之后你痛苦的是什么？部分标品无线转化极高，可是你只能眼巴巴? 看着流口水，因为融合之后相互影响，你有要管儿子（无线）又要管儿子他妈（pc），你说不坑你坑谁？

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如果你是前者这篇文章对有太大收货，如果你是后者，这篇文章对你还是有收益，因为我说的要颠覆99%车手的思维了

?首先说两个名词: 数据量，基数

这两个词对很多人来说可能比较陌生，在对一个新计划进行操作和对整盘已升华的计划进行优化的时候都非常重要，在直通车，任何操作，优化都必须是建立在基础数据上的，单单对直通车后来来说基础数据思维由数据量，基数触发，包括自己的优化逻辑，方向也是由这两个方向触发。建立在直通车后台操作的优化（产品及产品相关系的因素除外），除了关键词，所投放的流量来源方式你能控制，你还能控制什么呢？99%的操盘手在优化，自检的时候，你真的对症下药了吗？还是你一直在盲目优化？甚至问题出在哪里你都不知道？

那今天我就来告诉你，什么是极致优化

?图上所构造的，只是部分重要的因素，那我和大家来细讲一下，到底什么是优化？

我们来拿大家最常说的举几个例子: 展现，点击量，点击率，ROI，cpc

上面5个指标因素，对大不部分操盘手可能他们在优化这几个指标的时候他们脑子里面想的是这样的:展现不多:出价低了 点击量少:出价低了 点击率低:图片不行 ROI低:产品不行

cpc高:质量分低 ，如果是这样的思维，那我告诉大家 大错特错 那什么是极致优化，细分下去是这样的:提高ROI的方式有很多种，点击转化率，cpc，售价，成本，通常后两者都是被固定的，那头疼的事情来了，cpc在一盘高质量分的计划里是极其难控制的，因为终极cpc操盘手是控制不了的，这个是由市场来决定的，操盘手只能尽他本能去最大化降低cpc（这里指的降低cpc是保持原有位置不降的前提，如果说降价控制cpc，那是没有意义的）那可能更多的是放到点击转化率上面去了，这里对于标品来说就比较头疼了，尤其是大类目标品，个个都在拼钱哪~~ 所以标品还是建议多做硬广好一些（定向也算的哦）

综上:

无论是pc，还是无线，还是定向，从低分到高分优化逻辑都是一样的

本次未完，下次继续，先去溜达~ ? ??

顺便扔两张今天学员刚升华的计划~ ? ? ? ? ?

了尘-精细化直通车