首先说明，自己非大神，屌丝运营一枚，以我自己亲身经历来看，操盘过一天烧6000左右的，也烧过2000元直通车的，也操盘过一天几百元的，同样也操盘过小店一天几十的。

简单说说自己的经历吧。2011年的时候，在一家3皇冠女装C店打工，日烧6000左右，那个时候的PPC在7毛左右，爆款起来后，日发千单。ROI大约在8左右徘徊。值得说道的是，这家店曾经上了《直通车大讲坛》以及淘宝大学出品的《淘宝客服》的书本上作为案例。

2012-2015操盘户外运动类目，PPC从1元涨到现在的2元以上，直接翻翻，而产品的销售价格，略有下滑。以前最佳战绩能做到过，月ROI:20+，不过那已经是2年多以前的事情了。目前ROI只能在7-10左右徘徊（最佳战绩，月投入大约4000，转化大约9W左右，如有虚言，天打五雷轰）。

今年3月份，又接手操盘日烧2000元左右的灯具类目，欧普的专卖店（品牌），PPC将近2.7元，ROI惨不忍睹，一直在1-3之间徘徊。每天各种大量僵尸点击，尤其是手机端低质量的流量非常多。

再讲讲给朋友的2个小店，代开小车，日烧50元左右，非常有意思的事情出现了。两个店无一例外，刚开车的头2天，质量得分不高，点击量不大的情况下，一直有转化，能出单。但到了后面诡异的事情出现了，质量得分高了起来，点击量也多了起来。居然毫无转化。各种僵尸点击出现，各种优化都无效果，朋友问起，我竟无言以对，只能开玩笑说，淘宝这家伙为了广告收入，自己点了。

综上，自从淘宝竞争越来越激烈后，PPC对比两年前，翻了一番，几毛的词越来越少，几元的词越来越多。在即使转化率不变的情况下，ROI，自然是直线下滑。 而问题是，随着手机端的流量越来越大，直通车点击越来越多，直通车的转化率，大家应该比较明白，早已没有此前那么高效。

仅从直通车这一项来分析，2015年的淘宝是不是越来越不适合小卖家经营。物竞天择的自然法则已然生效。

那么问题来了，各位派友们，是否有类似经历。

1.PPC随着同行竞争抬价，越来越高，ROI越来越低.

2.手机端的直通车在展示位置并没有电脑端那么多的情况下，点击量居高不下，而转化非常差.

3.是否出现过，刚开直通车，转化效果奇好，而到了后期，点击量猛增的情况下，却不见出单效率.

三个问题，欢迎大家踊跃参与，共同讨论。