? ? ?一般来说，大类目的市场竞争力度大丶推广上手快丶流量大丶部分流量所带来的成交也是可观的，而与小类目不同，我们小类目给大家的印象是客单价低丶市场竞争力度中等丶与知名品牌竞争度低丶直通车推广烧钱丶亏本等情况出现。

　　其实都是一些很片面的解读，以下几个数据给大家看看小类目的数据趋势：

　　

　　以上数据，结合行业和店铺活动，直通车做流量辅助提升，而在一些店铺中直通车的流量占比是占主要的情况下，那么直通车流量是否稳定就决定了店铺流量进而影响成交情况；所以针对这种店铺，我们直通车除了要稳定的转化，也需要保持流量的稳定性，且协助店铺成长；那么直通车的引流渠道又有那些呢？

　　

　　今天我们重点分析在直通车中无线端如何投放？

　　1.店铺无线端流量分析：

　　

　　整个店铺的无线端成交占整体店铺的三分之二，这样的数据背后，我们应该如何利用起来，并且重点在直通车引流方面将数据做到有质的提升呢？

　　店铺无线端的流量引入情况良好，免费流量占比较高，从直通车引入的无线流量以及下单买家数在近30天是有大幅上升，而我们直通车的无线流量所带来的转化也是非同凡响的。

　　2.数据展示：

　　以下是直通车账户近30天的数据报表：

　　

　　针对性的建立了无线端计划，即推广5（无线端），其中无线端的所带来的成交笔数占整个账户成交笔数的57.18%，且点击率均高于PC端，ppc也低于pc端。

　　3.推广5中的一款宝贝测试效果如下：

　　

　?无线推广策略：

　　1.初期建立计划：结合店铺的无线端流量引入情况，若无线端流量占比较高，且有小量成交的话，我们可以建立无线端计划，并添加部分无线端的词，热词为主，词数可少，主要是培养计划的点击率。

　?找词渠道：a.系统推荐词中【移动包】

　　
　　?b．手机淘宝【搜索框下拉词】

　　

　　2.中期提流量：根据7天数据反馈，点击率若有上升，转化有提升的情况下，可以继续添加关键词，无线端的词为主，此时词的质量得分会比较高，引流难度不大，提高无线端占比和关键词出价。

　　3.后期提升转化降低ppc：根据14天的数据反馈，进行关键词的调整，精减关键词的花费，降低ppc，获取精准流量为主，提升转化。

　　4.完善期监控关键词的流量变动，根据30天数据，删减花费高无成交的关键词，即便是10分词，30天只花费而无成交的词，也是没用的，可删除。

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