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kekezzm123 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2016-11-26 16:22:10 查看：1081 回复：2 次 | |
陈永和之服装店分区灯光设计实操指南（一） |
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灯光除了突出品牌特性外，还可以体现陈列的最佳视觉效果，表现商品特质，促进互动体验和实现销售。
上次讲完服装店的视觉营销篇，
根据国人的平均身高，在店铺适当的高度，通过水平照明+垂直照明两个方向的灯光规划，突出商品特质。
重点区域的光环境除在于突出品牌特性外，必须体现陈列的最佳视觉效果，表现商品特质，促进互动体验和实现销售。
图：以国人的平均高度约165-168CM计算，人的眼睛位置为150-152CM。人的有效视线范围是49.5度，按顾客在货架前常规距离和角度，人体的有效视线范围一般在70-180CM。
接下来聊一聊各区域的灯光设计要点：
橱窗—— 一个故事，一场 SHOW (舞台剧）
模特的照明方式：常用正上方斜下照和斜上方下照方式。
图：光束从斜上方照射下来，可产生较深的阴影，层次分明，可塑造立体、梦幻的效果
图：俯视照射示意，光束也可以从正上方照射下来，灯光明亮，可完整展示服装色彩和细节，立体感和质感不足。
一、橱窗的灯光效果：
1、橱窗的作用：
展示品牌风格、季节服装特色、服饰主题
2、橱窗的场景：
① 商品（模特+实物展陈）
② 主题辅助陈设（丰富故事的元素）
③ 背景（故事主题背景）
3、橱窗的灯光安排原则：
① 创造吸引力
② 适当提高照度
③ 重点照明
④ 色彩
⑤ 垂直照明为主
⑥ 灯具安排应可灵活变化
图：故事性元素的橱窗设计，垂直照明为主，将亮度集中在模特身上，突出商品特性
二、销售区域——营造情感
1、灯光安排原则
① 基础照明配合
② 营造情感和气氛
③ 强调品牌信息
④ 垂直照明为主
⑤ 前场入口展示台的照明方式
⑥ 这个区域是服装店铺灯光的重点区域。
通过灯光突出主推流行风格，营造良好的的灯光环境，传递品牌形象和定位，引导通道潜在顾客的视点并吸引入店。
2、灯光安排要求：
① 照度要给高于其它照明区域；
② 重叠使用灯光，有点有面（灯具光束角宽窄结合）；
③ 注意营造层次。
④ 注意街边店铺白天和夜晚的室外光线差异，维持灯光统一性
3、灯光安排小技巧：
① 模特并排，之间有距离的话，可以每个模特使用一盏灯。但应该以中间模特为展台注意视觉点；
② 流水台照明可以根据需要使用窄，宽光束混合使用，提升局部视觉效果；
③ 有正挂衣架的，需要中光束灯光处理
还有应该注意的两点灯光安排小要求：
1、模特并排，靠拢的话，可以只使用一盏灯。让两个模特同时为展台视觉点；
2、展台照明的灯具光束角以覆盖台面展示物为准，可以根据需要使用窄光束加强重点照明。
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