双十一暨年底旺季女装规划（老关直通车）_卖家淘宝天猫运营_门别卖家论坛

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	发表：2015-10-18 23:45:05 查看：1052 回复：2 次
双十一暨年底旺季女装规划（老关直通车）

十月金秋，空气中弥漫着躁动的情绪，卖家的胃口早被淘宝今年描绘的双十一大饼吊得很高了。双十一，800亿的成交额，有多少属于我们？虽然刚经历了淡季的折磨，店铺又消失一批，瘦瘪的掌柜们还是打起精神四处张望，打探着旺季的营销秘籍。听着隔壁王掌柜的笑声，大家似乎能看到哗哗的纸币在空中翩翩飞来。那么，双十一该如何玩呢？1.时间节点把控十月开始已经进入传统的旺季。然后网络的销售，因为淘宝这么多年来大肆宣传双十一购物节，客户的需求都有强烈的压抑和延后，网销旺季旺旺是在双十一大爆发后才正式进入旺季期。在双十二的又一次大型购物节后，购物需求的再一次爆发，又把后面的消费能力提前大幅释放了。实际上，我们真正面临的最旺季节，现在只压缩到了一个月。这里，对于旺季时间节点的把控就非常重要了。我自己是以女装类目为主，先以我的行业经验给大家做个提示。对于其它类目也有借鉴意义。通常7~9月是夏装的清仓季。这个时间节点已经过去，忽略。10月是秋装的热销季节，连衣裙加一些短外套小西装风衣类可以开始热卖了。但10月最主要的任务不是卖这些当季款，而是给双11以及之后的冬装开始积极筹备款式。双11当天以及之后的一个星期，如果能保证销售及发货，保证店铺的DSR，店铺能在后期的竞争中处于优势位置。忽略掉这两个购物节，双11到双12期间这一个月，是全年最热销的月份。到了双12，对于很多店铺，尤其是商城，可能是最后一击。商城明年的运营是从元旦开始，如果双12没能有个好收成，估计很多商城会在双12后，解散掉店铺，那个时候，该跑路的也跑路了。双12后的销售对于很多店铺会是两重天。好的店铺会持续好，差的店铺一蹶不振。元旦是商城的清算日，也是众多店铺开始冬装收尾的日子。冬装清货，开始得早的差不多是12月中下旬，晚点的，元旦也要开始了。元旦到春节期间，各家开始准备收尾以及明年年初第一波春款的测试和备货了。这个时间点还有个比较微妙的事情，就是直通车的竞争很弱了。淘宝的赢家永远是少数，败者自动退出江湖，世间再无他的传说。2.市场资源整合有一种死法，死于经营不善，亏损连连。有一种死法，死于目空一切，贪心不足。我们从现在起，会听到很多人说，你一定要关注双十一，一定要备好货，如果你不备好货，你会少赚很多钱，云云。可是没有人告诉你，双十一如果你备好了货，你会死于十一月十二号。死于这些卖不掉的库存。尤其是，这些库存是你借钱买来的。这是淘宝里最残酷的死法。我们日常的经营，虽然有亏损，亏损还在我们能承受的范围内。而双十一的浮夸风，往往会让很多人认为赚钱很容易，自己就会是那个赚钱的人，从而铤而走险，去做高风险的囤货事情，不信你看3楼的那个，，，哦，你看不到他，他已经跑了。国人的冒险博弈精神，已经在今年的股市中得到了大量印证。双十一会再印证一把。为了避免风险，又能尽量获得更好的利润，我们必须要有些取舍，尽量跟市场资源结合起来。库存方面，适当囤些货，不要囤太多。对于没上会场的店铺来说，一般囤20~30天的货即可。这样既不会浪费机会，库存也在我们可以承受的范围内。后续的销售基本能保证剩余库存安全卖完。双十一的销量通常计算下来，对没参加活动的店铺，是平时日销的大概10倍左右。筹备得好的，或许可以做到20~30倍。囤货的过程要有前瞻性。冬款的热卖基本是从双11开始，店铺要提前测试冬款，让冬款的数量筹备更安全更准确。做好安全库存的计算，对于经历这种重大活动的店铺来说，是最重要的事情。3.类目布局对于季节性商品，双十一是一个销售的分水岭。双十一之前，销售的往往是秋款。实际上双十一的前十天，基本都没有销售，现在很多店铺已经开始了预售活动。客户已经开始观望等待节日。而双十一之后，销售的都是冬款了。我们需要做到这个时间节点上，店铺主推款式的强行切换。这个主推款式的切换，不是在双十一之后才进行的。需要我们从10月中下旬就开始测试。前面有说，10月最好卖的还是秋款的连衣裙风衣外套之类。可是这些真的不是全年销售的重点。10月份最值得做的事情，是测试后续的冬款。如果能提前测出一款爆款，在双11一炮而后，后面才能真正抓到旺季的节奏。双11到双12，这一个过程，对于很多店铺可能是全年1/3的销售额。盈利全在于此。10月份的预备阶段，我们要做的是抓大放小，忽略销售季节短的类目，以冬季的主要类目款式测试为主。打法上可以以当期的热门类目带流量，做好关联，测试冬款数据。?4.推广费用的把控双11前后的流量价值很高，我们确实是可以提高付费推广的相关费用。至于要提高到多少费用，这个是个见仁见智的事情。我会在10月底的时候开始测试冬款时，收集主打款式的相关数据。平时我们根据转化来判断流量价值，而节日前转化的大幅降低，大大影响我们的判断。这个时候，我们就需要用收藏以及加购的数据来参考。根据这些数据参考，我们逐渐放大直通车流量。一般是从11月1号开始放大。11月10号再加大，晚上9点到零点期间有流量的大幅提升。下图是去年11月10号的流量数据。之前每天大概是0.22元，每天6~7万UV。10号加大到0.3元，12万直通车UV。双11当天的费用投放，我的做法比较简单。当天不调关键词，根据全店实时ROI以及直通车实时ROI数据调控费用。我的库存控制一向很好，不会在当天考虑货卖不掉会有积压的情况。只管确保当天获得足够的盈利即可。至于当天直通车的流量和费用，其实远没有大家想象的那么激烈。去年我的店铺双十一当天PPC是0.4元PPC，17万UV。当然需要有足够的技巧来完成。今年在直通车大幅改版后，我预计在双十一当天我的操车数据应该是PPC0.3~0.4元左右，直通车30万UV。5.尾声双11内容很多，本篇文章里忽略了一些发优惠券，当天如何做活动折扣，上下架时间设置的内容。可以从其他电商伙伴处获得相关信息。每个人眼中有每个人不同的双十一。这里介绍往年经历过的双十一暨年底旺季经验，希望能对各位卖家有帮助。另附本人直通车操作技巧文章：2015年新版直通车低价引流方向http://www.menbie.com/topic/378853
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