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侯兴隆 等级：1 / 门别币：20
发表：2015-10-22 16:01:49  查看：1393  回复：3 次
秋季童装直通车推广策略



???童装整体行业的竞争是相对比较强的，子类目也相对较多，而且也有一定的季节性，随着季节的变化，产品也各不相同，怎样在夏末秋初更好的进行直通车推广。　　1、前期测试　　从店铺里面挑选合适的款式进行测试，最好是不同的子类目每个挑选1-2款，这样可以尽量避免内部竞争，可以结合生意参谋以及产品利润等进行选择，前期主要是进行提流，测试哪些宝贝的流量和转化较好，再逐步进行加大重点推广。另外，以低价的方式推广其他应季宝贝，后期可选出潜力宝贝进行推广。　　2、重点推广　　通过前期测试之后，选出潜力的宝贝作为主打宝贝，优先选择流量和转化好的宝贝，重点加大流量的引入；潜力一般的宝贝作为辅推，主要为账户补充流量，以ROI为主；转化差的宝贝及时替换，这里可以从低价引流的宝贝里面选择合适的宝贝进行替换。　　3、结合转化加大　　后期主要以数据为基础进行调整，实现流量和ROI的提升。　　【数据展示】　　点击量和成交　　　　ROI　　　　PPC　　　　点击率　　　　可以看出，账户从7月底开始推广的，前期的流量和转化较低，但是随着流量的提升，转化也有稳步的提升，ROI也有逐步上升，PPC下降并逐步趋于稳定，点击率也有上升的趋势，账户整体都向较好的趋势发展。　　　　分为多个推广计划，每个推广计划推广不同类目的宝贝，方便调整，转化好的计划逐步加大预算。　　　　潜力宝贝结合转化逐步加大引流，可以看出，整体的投入产出比和成交都是较高的。　　(本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及来源，违者必究！)
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