大麦电商天猫代运营联手阿里御膳房打造大数据钻展_卖家淘宝天猫运营_门别卖家论坛

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	笑笑卡卡1125 等级： / 门别币：
	发表：2015-10-30 16:10:20 查看：740 回复：0 次
大麦电商天猫代运营联手阿里御膳房打造大数据钻展

　　　　随着信息化时代的到来，以及电商行业的火爆程度与日俱增，现在有越来越多的商家投入到电商的大军中去。自然而然，产品的线上推广就变成一个重要的问题，怎么样才能将自己的商品展示给用户呢？怎么样才能吸引到需要产品的客户的关注呢？天猫代运营服务商大麦电商大数据钻石展位平台很好地解决了这个问题。　　一、钻石展位的功能　　　　随着信息化时代的到来，以及电商行业的火爆程度与日俱增，现在有越来越多的商家投入到电商的大军中去。自然而然，产品的线上推广就变成一个重要的问题，怎么样才能将自己的商品展示给用户呢？怎么样才能吸引到需要产品的客户的关注呢？钻石展位平台很好地解决了这个问题。　　钻石展位能够在淘宝或者天猫的PC端和无线端的相应展位进行广告的展示，从而来吸引用户点击广告进入相应的落地页，之后则需要靠店铺自身的特色以及产品情况来吸引用户购买商品。具体来说就是需要先引入流量，再进行转化得一个过程。但是钻石展位也有其局限性，比如只能定向店铺以及定向兴趣人群。　　二、店铺介绍　　这个女装店铺是基于线下的一款地区性知名品牌所做的线上天猫店铺。但是，由于定位在高端中老年女装，较高的客单价以及较低的线上知名程度导致了其流量较少且消耗较少。虽然店铺想要通过线下的知名度来拉动线上的销量以及营业额，但是效果一直都不太好。　　　　三、店铺优化　　这里就需要介绍两个人群产出工具：御膳房以及达摩盘。他们都是阿里集团推出来的精准圈人软件。达摩盘主要偏向于老客户以及对店铺品牌有一定认识的人群，而御膳房则更偏向于对于竞争店铺以及竞争商品的人群的定向，通过数学模型对店铺现有用户的所有历史行为特征、属性特征进行建模，从而生成过模型的更精准人群。在经过我们大麦大数据钻石展位团队结合丰富的店铺经验以及扎实的人群处理能力之后，人群进行了相应的产出与优化。　　　　在店铺的消耗翻4倍的基础上，ROI也有了一定量的提升。（对于这种500+高客单价的店铺来说，ROI会有一定的浮动但是我们可以通过一段时间的比较可以看出有一个质的提升）。　　　　以下是在大麦团队参与之后钻石展位的变化，可以很清楚的看到消耗提升了巨大的前提下，点击单价从0.9降低到0.78，7天ROI从0.8到3.7提升了4倍多，钻石展位回报率令人满意，同时点击量也增加了很多，达到了店铺预期的引流的目的。　　　　四、总结　　在运用了达摩盘御膳房等优秀的人群产出工具以及大麦大数据钻石展位团队的经验丰富的操作技巧之后，成功的帮助客户解决了消耗不足以及ROI偏低的问题。更重要的是，除了投放老人群以及认知客户这些之外，更是投放了一些竞品人群增加了自身店铺的竞争力，拉到了一定量的新的流量以及用户。所以，从新老客户两个方面而言，都做的相当优秀，令客户感到满意。
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