S [成功电商基因08]一年ZARA推出产品超过120000款揭秘快时尚品牌的产品创新之路_卖家电商杂谈_门别卖家论坛
收藏夹门别网 天猫商城网店出售转让 淘宝网店转让出售 京东店铺出售 网店买卖交易平台  

位置：门别网 › 卖家论坛 › 电商杂谈 › 帖子

稻草人0125 等级：1 / 门别币：
发表：2015-11-13 9:50:48  查看：674  回复：0 次
[成功电商基因08]一年ZARA推出产品超过120000款揭秘快时尚品牌的产品创新之路



成功电商基因之八：产品多新颖，吸引消费者重复购买[新花样原创连载：卓越产品篇]总序：一个成功电商品牌的运营应该体现在两个方面，一个是运营技术，一个是运营理念。里不乏技术派，这里只研究运营理念！一个跨界线上线下资深品牌策划人的观点！产品的新颖与实用性并不冲突，产品在实用的基础上，还能带给消费者耳目一新的感觉，肯定能有很好的市场前景。越是新颖实用的产品越有市场，这也符合人们喜新厌旧的心理，新颖的产品容易抢占空白市场，进入市场蓝海节约竞争成本。如韩都衣舍最早在天猫刮起了韩风，也是产品的新颖性很突出。成立于1975?年的西班牙服装公司?ZARA，在全球?88?个国家内拥有6500?家店，在从地域流行到全球一体的时尚浪潮中，ZARA充当着快时尚引领者的角色。ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000款，可以说是同业的5倍之多。设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步进行更新完毕，极高的产品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。行业里誉称ZARA是世上最大的“抄版大王”，但是ZARA显然是成功的。因为ZARA抄板抄出新颖性，也抄出了极致效率，它与那些所谓的山寨货完全不一样。第一，ZARA的产品开发不是简单的抄袭，而是通过对全球各地当下最新风行元素的克化嫁接，然后开发出最合适ZARA品牌定位的产品，产品风格和产品组合都是经过精心规划的。第二，ZARA凭借高效的供应链管理体系，在15天内即可将新产品送到全球世界各地的6000多家门店，保证了当时的风尚产品的新颖性和即时性，成就了ZARA永不落伍的快时尚品牌。对产品新颖性的矢志追求，一定会带来产品创新。产品创新的方法在此不作累赘，需要提醒的是在进行产品研发创新时，一定要注意市场调查，最关键就是进行目标消费者调查。曾经一个做女性内衣的天猫商家，欲将产品延伸至学生内衣，产品定位在14-18岁的女中学生，他们在未做市场调研之前，想通过创新设计区别成年女性内衣，将学生内衣设计得花花绿绿的，可爱清新的、甚至还有多款卡哇伊风格。可是认真做了上百个学生调研后，结果完全颠覆了他们的想象，原来中学生会觉得那些卡哇伊的内衣很幼稚，色彩太鲜艳也不喜欢，因为他们穿白色校服或夏装会透。可见产品的创新或表现产品的新颖性，并不是想当然在实验室设计出来的，而是要跟消费者反复沟通，了解他们的真正需求才行。本篇摘自新花样出品书籍《电商蜂向标》，根据花样电商蜂巢HC理论，《电商蜂向标》共分为“卓越产品、合理价格、独特体验、优越服务、共鸣沟通、鲜明个性”六大篇章，共41节，全面解析成功电商基因。每天一篇，分别揭秘成功电商一个基因，欢迎广大朋友@（QQ:258152411)沟通交流或转载，如需转载，请注明新花样?电商品牌整合服务机构出品。
[成功电商基因08]一年ZARA推出产品超过120000款揭秘快时尚品牌的产品创新之路

给楼主点动力吧，已有 1 个人对这内容打赏，关于打赏说明.


收藏主题
推荐连接：淘宝网店价值评估、天猫网店评估、淘宝0信誉店铺

内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453
今日最新卖家热点
智能手机市场正重建新秩序 时间：6月26日 看 17045 次 
李佳琦：梦想做属于中国的美妆集团 时间：6月26日 看 9455 次 
真实莆田造鞋：上千家造AJ鞋 证书灰色渠道就可购.. 时间：6月26日 看 10145 次 
“腾盟计划2.0”如何帮商家实现“全链路数字化增长.. 时间：6月26日 看 7523 次 
2021小红书活跃用户画像趋势报告 时间：6月26日 看 3728 次 
淘宝今日头条盘点|2021-04-21 时间：6月26日 看 4004 次 
谁来填充旅游业1.3万亿美元的缺口 携程还是Boo.. 时间：6月26日 看 6488 次 
5家店估值50亿 又一个新赛道爆发：一线VC悉数下.. 时间：6月26日 看 6350 次 
淘宝个人店铺出售 一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日 看 16284 次 
淘宝个人店铺出售 一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日 看 7866 次 
淘宝个人店铺出售 一钻二钻三钻四钻五钻皇冠店出售 .. 时间：6月26日 看 5934 次 
更多内容>>
下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易

话题回复

暂还没有回复，请坐沙发，第一个吃螃蟹吧
  1   首 页
微信卖家交流群

微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入