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发表：2015-11-14 12:14:35  查看：1337  回复：4 次
新思路：淘宝双十一912亿的成交额水分有多大



大家好，我是新用户，诺思星-新思路，今天我们就来说一说2015双十一成交额的事情，每年双11都是一个很大的突破，不管对淘宝，还是对我们商家，每年也都会因为双十一而爆红爆赚的一些店铺，今年更不例外。
　　912亿的销售额看起来非常的漂亮，但你真的感受到了吗？
　　这两天一直在关注各个卖家群，就在双十一成交额这么大的趋势下，很多中小卖家流量、订单还是寥寥无几，甚至都有没开张的。
　　这些流量和销量都去了哪里了？
　　当然双十一是天猫的主会场，把流量都倾斜给天猫无可厚非，但可曾想过，中小卖家本该有的流量，在双十一的前后10天左右几乎都消失了，没有双十一打标的，排名都下降了，不是企业店铺、不是金牌卖家的也几乎都丧失了流量。
　　之前我们诺思星的学员还经常问企业店铺是否有加权，以后淘宝是否会重点扶持等等这样问题，从这次双11我们也看出来了。
　　所以双十一的成功是淘宝天猫的成功、是大商家的成功，跟中小卖家其实关系不大，这就给中小卖家带来了一种错觉，好像是进行了一次轰轰烈烈的洗脑，也忽悠了更多的个人、传统企业加入淘宝。
　　还有另外一件事情，中国另一家C2C电商平台-拍拍马上就要关闭了，京东方面称是个人卖家太乱，假货不方便管理，但是淘宝上几乎都是个人卖家啊，所以淘宝有意提前推出企业店铺也是进一步过滤淘宝上的一些非企业卖家，没有在工商局登记注册的个人卖家有可能会在淘宝丧失更多的机会，你想啊，人家拍拍网都不让个人卖家入驻了，淘宝过滤个人卖家，重点扶持企业卖家也是正常的嘛，万一有卖家找淘宝闹事，淘宝也是有理由的，就说是工商局让卖家去注册正规企业，不注册的国家不让经营，把啥事都推给工商局这不很好吗，所以新思路认为企业店铺有可能是接下来淘宝的重点对象了。
　　其实现在做淘宝跟3年前完全不一样了，现在做淘宝你要有产品的优势、团队优势、技术优势，资金优势、品牌优势等等，缺乏任何一个方面可能都不会做的很长久，所以我们要清醒的认识912亿背后的实际情况，才能充分的认识自己对淘宝的理解。
　　按照不完全数据统计，淘宝日均成交额在10亿左右，双十一前后十天基本是不转化的，所以这就积累了200亿。
　　刷单的成分在多少呢，这个其实不好说，你问问你身边的朋友基本上就知道了，这个比例还是很高的，退货的又占多少呢，根据2014年的部分商家反馈预计在10%左右的退款率，也就是90亿左右，大家可以算一下，除去前后十天积累的、退款的、刷单的，还有很多销售额是大商家从自己的官网倒流过来的、还有的是在双十一前十天远远加大自己的广告投入带来的，除去这些还能剩一半吗？
　　所以华丽的数字背后我们要看到真正的原因才能不至于让我们迷失方向，错误的去判断一些事情。
　　另外一个重要的事情，今年双11无线端占比在68%，也就是说PC端的淘宝几乎落魄的不成样了，以后的电商就是移动电商的天下了，而手机淘宝又是移动电商的霸主，所以新思路建议大家以后要做移动电商，还是要先把手机淘宝做好，再去做其他的微信电商、微博电商、微店等其他平台。
　　好了，今天就先跟大家聊到这里吧，如果觉得文章不错，就转发支持吧，感谢。
　　（文/新思路）注：原创文章首发于【51学淘宝】微信公众号，可以转载，但必须备注作者和出处！
　　
新思路：淘宝双十一912亿的成交额水分有多大

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