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婧婧婧5209 等级：1 / 门别币：
发表：2015-11-18 9:55:05  查看：312  回复：2 次
[成功电商基因10]新颖的店面装修是线上消费初体验



成功电商基因之十：[新花样原创连载：极致体验篇]总序：一个成功电商品牌的运营应该体现在两个方面，一个是运营技术，一个是运营理念。
　　里不乏技术派，这里只研究运营理念！
　　一个跨界线上线下资深品牌策划人的观点！
　　店面的装修是消费者对电商品牌的重要体验之一，也是消费者对电商品牌的第一视觉印象，风格鲜明独特又能体现品牌定位和调性的装修，能给消费者留下深刻印象。
　　我们其实可以将每一个成功电商品牌的店铺看成一个生命体，那么店面的装修就是它的灵魂所在，它的美好，它的别致，它的与众不同，都是在跟消费者进行精神上的沟通。
　　同时，消费者从视觉上和心理上都能感觉到，商家对店铺的用心和对自己的关怀，进而促进消费者购买店铺产品。
　　????在消费者日常的网购过程中，如果是第一次进入某电商品牌的店面，往往很难对其产品的优劣进行评定，但消费者第一眼对界面的设计产生了好感，对界面的文字产生了共鸣，对整体的布局产生了喜好，甚至会停留几十秒细细观看文字图片。
　　消费者最初的几十秒，是对电商品牌的第一印象，它不是来自产品本身，而是来自店面的装修，如果第一印象是美好的，是记忆深刻的，是消费者自己心里想要看到的，能带来轻松愉快的心情，那么在其后的购买行为中，消费者的内心就会趋向认同，勾起购物的欲望。
　　目前电商的店面装修主要分两种，一种是买现成的模板，一种是原创性设计定做。
　　买模板的装修基本上是大同小异，千篇一律，我们在此就不做讨论了。
　　那么针对原创性设计定做的店面装修，怎样才能做到新颖独特，吸引眼球，赋予店铺生命和灵魂呢，也许某些行业专家会说，店面装修要做到跟其他有本质不同，就要做到“个性化”，设计个性化、文案个性化、布局个性化，那么我们不禁要问，个性化的东西究竟来源于哪里呢？
　　其实个性化的东西还是有章可循的，前两年淘宝在力推“小而美”，其实这是符合电商营销本质的，说白了就是市场细分、找到目标人群，再进行市场定位，营销学著名的STP理论。
　　那么，一般市场定位指导品牌定位，电商品牌定位基本决定店面的整体装修风格，而品牌定位又是在建立在目标消费人群的基础之上，又回到了目标消费者。
　　因此店面装修的整体风格，最好符合目标消费人群的审美特点及购物习惯，目标消费人群越细分越能产生个性化，如果你精准地选择了细分目标消费人群，找准了目标消费人群的特征，那么你就有了个性化装修店面的基础了。
　　至于你用什么来表现个性化的东西，可以和而不同，但是店面装修的基点找到了。
　　举一个很简单的例子，曾经风靡全网的包包紫魅，它的装修基础色就是紫色，做一个对色彩有态度的女子，偏爱紫色。
　　紫魅找到的是偏爱紫色的那一小众女子，那么它的个性化就很容易体现了，淘宝天猫上是很难找到跟它类似的鲜明紫色装修了。
　　而且它的紫色装修理由很充分，目标消费人群、产品定位、品牌定位都决定它是最适合用紫色的，包括它的文案和首页布局也是符合品牌调性的。
　　本篇摘自新花样出品书籍《电商蜂向标》，根据花样电商蜂巢HC理论，《电商蜂向标》共分为“卓越产品、合理价格、独特体验、优越服务、共鸣沟通、鲜明个性”六大篇章，共41节，全面解析成功电商基因。
　　每天一篇，分别揭秘成功电商一个基因，欢迎广大朋友@（QQ:258152411)沟通交流或转载，如需转载，请注明新花样?电商品牌整合服务机构出品。
　　
[成功电商基因10]新颖的店面装修是线上消费初体验

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