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刘子涵_01 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-5-11 14:58:15 查看：1135 回复：2 次 | |
【商业升级】-为什么手机越来越贵？ |
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你觉得，手机是越来越便宜，还是越来越贵？
移动通信领域权威网站GSMArena在2017年的调查数据显示，全球智能手机的平均价格在一年内从314欧元涨到了408欧元，增幅高达30％。
据市场调研公司GFK的数据显示，2017年四季度中国手机市场的销量同比下降了3%，但销售额却上升了17%，在销售下降的情况下销售额明显上升，说明单部手机价格更贵了，也意味着消费者愿意花更多的钱买中高端手机，而不是高性价比的千元机。
“由俭入奢易、由奢入俭难”是普遍的消费心理。每个人都愿意在可接受的经济范围内选择更好的。在智能手机同质化严重的趋势下，中高端手机除了品质更优秀、硬件功能更强大，也更能凸显用户的个性和品味。
以维小正的同事Mike为例，他当年的入门机型是799元的红米，后来变成了1999元的华为荣耀系列，然后升级为3000多元的Mate机型，最后变成iPhone。还有一些喜欢小米的朋友，从最初1999元的小米，也升级到了mix系列。
另一方面，手机的迭代升级致使手机淘汰期变短，消费者更换手机的频率也随之加快。
摩尔定律告诉我们，当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，手机性能也将提升一倍。
手机厂商都在争分夺秒推出新产品抢夺市场份额，极端如魅族一年甚至要召开十几次新品发布会。相同周期内，换手机频率变大，手机支出费用也就更多。
但是，尽管消费者在手机上的花销与日俱增，但大部分手机厂商的利润率并没有上升。数据调研机构Counterpoint的2017年第三季度手机行业利润报告显示，苹果加上三星的利润率占整个市场的85%以上，其他手机企业均在5%以下，如华为4.9%，OPPO 4.0%，VIVO 3.1%。
华为荣耀总裁赵明在接受采访时表示，就华为而言，硬件综合净利润率能达到5%，就已经非常开心了。
用户多花的钱，到了谁的口袋？
一
越来越贵的元器件价格
2016年下半年，包括内存芯片和AMOLED显示屏在内的主要智能手机元器件价格出现上涨。
手机厂商打起了内存争夺战，接近60%的DRAM产能被手机吃掉，第三季度，DRAM全面缺货，价格不断跳涨，手机厂商利润率面临下行压力，已经开始提前囤积元器件。
2017年，原本三百多的8G DDR4内存条飞涨至九百多，一时间内存被调侃为“年度最佳理财产品”，半导体芯片等原件也在去年供货不足。
手机屏幕的涨价幅度也很迅猛。譬如柔性OLED屏幕，全球只有三星与中国的京东方可以生产。总体来说，三星占了OLED屏幕97%以上的市场份额，根本供不应求。
此外，手机玻璃陶瓷机身的工艺难度增加以及不断增多的手机功能，都需要额外的硬件性能和开发资源，涨价基本是必然趋势。
二
专利授权费占30%-40%
一份由两位智能手机诉讼案件律师和一位英特尔高管共同撰写的报告显示，当消费者购买一款 400 美元的智能手机时，各种专利使用费高达 120 美元，占手机总成本的30%-40% 。
在专利授权使用费中，LTE专利费和Wi-Fi/802.11专利费属于大头。据悉，一部400美元的智能手机LTE 专利费率总额约为54 美元，Wi-Fi 专利费总额为50 美元。
除了LTE基带芯片和Wi-Fi/802.11专利，一部手机还包含“用户界面、操作系统、摄像头、SD记忆卡、闪光灯、随机存取储器、蓝牙、全球定位系统、电池、电源管理、音频”等多种应用的技术专利。
近年来，各手机产商每年都会支出巨额的手机专利费或诉讼费用：
2011年，苹果向诺基亚支付了4.2亿欧元的专利赔偿费用，每年另需支付约9500万欧元专利使用费；
Android 设备制造商每生产一款设备都要将5 - 10 美元的专利使用费交给微软，2013年微软共获得约34亿美元的Android相关专利授权费；
2014年开始，三星向诺基亚每年支付2.18亿欧元专利费；
2015年，苹果支付给高通的专利授权费就达到了80亿美元；
2016年，三星与高通签署了一份15年的专利授权协议，为此三星将支付高通13亿美元；同年华为将基于实际销售量向爱立信支付许可费，据说未来5年华为将向爱立信支付接近30亿美元的专利费；
2017年12月，诺基亚与华为签订了一项为期多年的智能手机专利许可协议，业内人士预判华为可能每年为诺基亚带来1亿欧元以上的专利营收。
三
高额的研发投入
除了元器件价格、专利使用授权费用外，手机行业利润低还与自身高额的研发投入有关。
据悉，华为研发投入费用占其销售额的10%。2016年华为投入了608亿元进行研发；2017年投入了897亿元进行研发；近10年来华为累计投入的研发费用超过3940亿元；
三星2016年研发投入约合人民币910亿元；2017年的研发投入约为951亿元；
苹果2016年研发投入约合人民币538亿元；2017年的研发投入约合人民币740.5亿元；
根据小米最近的招股书显示，小米2016年研发投入约合21.04亿元；2017年的研发投入约为31.51亿元，未来小米将会加大研发投入。
四
渠道费用和广告宣传开销
以OPPO、vivo为例，这两家厂商习惯由下而上搭建渠道体系。从县镇家电市场开设专柜、专卖店开始，渐渐做到省级代理。代理层级越多，被提走的利润也就越多。而一旦降低渠道分成，就很可能会遭到原先渠道的抵制。
2017年，OPPO 和 vivo 下调了印度零售商的利润提成比例，下调幅度在15%左右，结果受到了当地实体商店和手机销售平台的强烈抵制。结果每个品牌都因此丢掉了大约1万个销售点，未来可能会有更多的销售点停止销售这两个品牌的手机。
另一方面，手机厂商普遍喜欢在营销上争夺明星资源、赞助影视剧、线下公交地铁“轰炸”式铺设广告。
2017年，五家手机厂商一共冠名了13个综艺节目：vivo冠名《王牌对王牌》等6个节目；OPPO冠名《我们来了》等3个节目；小米冠名《欢脱定律》等3个节目；华为冠名《梦想的声音》；金立冠名《四大名助》等3个节目。
国产手机利润还有提升空间吗？
苹果与三星常年占据智能手机90%以上的利润率，强大的品牌价值及整合产业链的能力是这两家企业的杀手锏。而中高端机型在总出货量的高占比，则是它们能够获得丰厚利润的直接原因。
国产厂商在元器件价格不可控的情况下，可以通过主推中高端机型、提高产品溢价的方式提升利润。典型案例就是2014年的华为mate7，它是国产手机第一次在3000元价位的智能手机市场获得成功，销量达到了700万部。
而像红米、魅篮这一类千元机，都是外包给手机ODM厂商“闻泰”来设计制造的——底层操作系统+电子电路设计基本都一样，小米与魅族不过是在闻泰的产品基础上加了自己的LOGO。同质化产品量产后，价格自然就会下降，这就导致——手机能够卖出去，但终究不可能给小米和魅族带来太多溢价。
另外，国产手机可以通过加大自主研发降低专利费授权使用费。有了自己的专利，才能利用专利授权和交叉许可降低成本，掌握更大的自主权。华为公司近年在欧洲签署技术合作项目超过了200个，并参与了多个欧盟的先进技术研发项目，同时是第一家在欧洲提交专利申请数量进入前5名的中国企业。华为以合作研发、交叉许可作为手段，支撑着公司的海外战略稳步推进。
无论是整合产业链能力，还是专利的数量，核心都是知识产权的积累。在手机市场陷入红海竞争的当下，只有不断加强自主研发、积累更多高质量知识产权的企业才能减少其他因素的制约，占据更高的利润空间。
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移动通信领域权
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